RELATÓRIO DE PESQUISA EXPLORATÓRIA QUANTITATIVA: IMAGEM DA MARCA FIAT NA CIDADE DE CAMPINAS-SP

UNIP – Universidade Paulista

Projeto Integrado Multidisciplinar

Cursos Superiores de Tecnologia

FIAT

São Paulo

2012

UNIP – Universidade Paulista

Projeto Integrado Multidisciplinar

Cursos Superiores de Tecnologia

FIAT

Nome:

RA(s):

Curso:

Semestre:

São Paulo

2012

UNIP – Universidade Paulista

Projeto Integrado Multidisciplinar

Cursos Superiores de Tecnologia

FIAT

Aprovado:

BANCA EXAMINADORA

Prof (a).: Dat a: Assi natura:

________________________________________________________________________________________ Da D D D

Prof (a).: Dat a: Assi natura:

________________________________________________________________________________________ Prof (a).: Dat a: Assi natura:

________________________________________________________________________________________

São Paulo

2012

RESUMO

Este trabalho teve como objetivo analisar a influencia da marca Fiat em três veículos de conceitos distintos. Inicialmente foi realiada uma pesquisa de cunho exploratória, sob atributos tangíveis e intangíveis da marca, e do discurso publicitário presentes nas campanhas publicitárias de automóveis. São analisados artigos publicitários das campanhas do Punto, Palio e Uno, observando-se as exigências mercadológicas no Brasil, a sua evolução e o perfil dos consumidores.

PALAVRA CHAVE: Fiat, veículos Punto, Palio e Uno

ABSTRACT

This study aimed to analyze the influence of the Fiat brand vehicles in three distinct concepts. Initially realiada imprint exploratory research under tangible and intangible attributes of the brand and the advertising discourse present in automobile advertising campaigns. We analyze the campaigns of advertising items Punto, Palio and Uno, observing the marketing requirements in Brazil, its evolution and profile of consumers.

KEY WORDS: Fiat, vehicles Punto, Palio and Uno.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 06

CAPÍTULO I – PESQUISAS: FONTES PRIMÁRIAS E SECUNDÁRIAS 32

1. PESQUISA DE FONTES SECUNDÁRIAS 32

1.1. OBJETIVO GERAL 32

1.2. METODOLOGIA 32

1.3. CENÁRIO 33

1.4. CONTROLE DO USO DOS RECURSOS 34

1.5. SUSTENTABILIDADE COMO OBJETIVO NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS 35

1.6. O PAPEL DA EDUCAÇÃO E DA COMUNICAÇÃO NA COSNTRUÇÃO AMBIENTAL 36

1.7. OPNIÃO DOS JOVENS 37

1.8. NOVAS TECNOLOGIAS DA INDÚSTRIA AUTOMOBILISTICA 40

2. RELATÓRIO DE PESQUISA EXPLORATÓRIA QUANTITATIVA: IMAGEM DA MARCA FIAT NA CIDADE DE CAMPINAS-SP 44

2.1. OBJETIVOS 44

2.1.1. Objetivo Geral 44

2.1.2. Objetivos Específicos 44

2.2. METODOLOGIA 46

2.2.1. Instrumental de Pesquisa 46

2.2.2. Coleta de Dados em Campo 47

2.2.3. Tabulação e Análise de Dados 47

2.3. AMOSTRAGEM 48

2.3.1. Universo 48

2.3.2. Método se seleção e Tamanho de amostra 48

2.3.2.1. Composição Amostral 49

2.4. PRINCIPAIS RESULTADOS 51

2.4.1. Descobrir quais meios de comunicação e gêneros de programação / leitura o respondente mais se interessa, visando melhor direcionamento de investimentos em mídia - Grau de Interesse em TELEVISÃO 51

INTRODUÇÃO

A FIAT está presente em diversos países. Foi uma das pioneiras na construção de fábricas no Leste Europeu, especialmente na antiga União Soviética, com fábricas em Vladivostok, Kiev e Togliattigrad. A empresa russa AutoVAZ (mais conhecida por Lada) é o exemplo mais conhecido. Possui hoje fábricas