Plano De Comuni Social

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Curso: Publicidade e Propaganda

Disciplina: Estágio Supervisionado II – 6ª Série – Segundo Semestre 2014

1) Objetivos

A disciplina Estágio Supervisionado II é uma extensão do trabalho desenvolvido no Estágio

Supervisionado I. Tendo como base o projeto estratégico elaborado para o “cliente”, o objetivo da

disciplina é desenvolver um plano de campanha que atenda ao que foi proposto pelo aluno.

Trata-se de uma oportunidade para aplicar teorias econceitos aprendidos em atividades práticas,

estudos de casos e situações reais de vida e de trabalho. Além disto, a observação, vivência e intervenção

em um ambiente organizacional auxilia na obtenção da experiência profissional, tão solicitada pelas

empresas no momento de uma contratação efetiva.

2) Ementa

• Realização de estágio supervisionado em ComunicaçãoSocial - Publicidade e Propaganda nas

agências de propaganda e publicidade (seus diferentes setores: atendimento, planejamento,

criação, mídia); nos veículos de comunicação (jornais, televisão, rádios); nas produtoras de vídeo

e de som; nas empresas públicas ou particulares na área de comunicação ou marketing.

• Elaboração de plano de campanha para o “cliente” definido pelo aluno.

• Participação em atividades da área de comunicação social, sob supervisão.

3) Procedimentos Metodológicos

Confecção do documento Plano de Campanha, elaboração de relatórios de estágio, mapas

demonstrativos de horas estagiadas e avaliação de desempenho.

4) Tarefa

Subsidiado pelo Plano de Comunicação e Marketing elaborado para o “cliente” (empresa onde

estagiou), deverá ser desenvolvido um dos planos que seguem:

• Campanha Institucional– proposta de divulgação da empresa como um todo, buscando a

construção da marca.

• Campanha de Propaganda – divulgação de um produto ou serviço específico.

• Campanha Guarda-Chuva– divulgação institucional e de produto/serviço oude linhas de

produtos.

• Campanha Promocional– é atrelada a um mecanismo promocional para alavancar de

imediato as vendas.

• Campanha de Incentivo– destinada ao público interno (endomarketing) ou à um público

específico (distribuidores, por exemplo).

• Campanha de Preço – semelhante à promocional, no entanto não possui uma mecânica

para oferecimento de benefícios. Exemplo: leve 3 e pague 2.

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• Campanha Cooperada – comum no Varejo, os custos são divididos entre diversos

anunciantes, concorrentes ou não.

Obrigatoriamente o trabalho terá que ser inédito. Ou seja, não serão aceitos trabalhos cujo tema

tenha sido utilizado em disciplinas anteriores.

5) Estrutura do Projeto

5.1) Capa

A capa deve conter identificação da Instituição, docurso, do trabalho e do aluno. A fonte a ser

utilizada deve ser arialou times new roman, tamanho 16. O nome do autor deve estar centralizado

abaixo do título do trabalho. O título deve estar centralizado e acima do meio da página. Deve

apresentar no final da folha a identificação da cidade e ano.

5.2) Sumário

Apresenta a sequência dos capítulos, títulos, subtítulos, tópicos, ou seja, a forma como está

estruturada o trabalho.

5.3) Resumo

Breve resumo do plano proposto.

5.4) Tipo de Campanha

Definição conceitual (tendo como fonte mais de um autor) e explicação do por que da escolha da

campanha.

5.5) Síntese do Referencial Teórico

Também chamado de “revisão da literatura”, trata-sede um importante item do projeto, onde será

apresentada uma breve discussão teórica sobre o tema escolhido, tendo como fontes livros e artigos

publicados em revistas e eventos científicos. O objetivo é fundamentar as idéias e propostas do aluno

por meio de teorias existentes.

Os conceitos poderão vir em um espaço próprio (citação literal) ou de forma diluída ao longo do

texto. Entretanto, não serão aceitos excessos de citações literais.

Respeitando sempre as normas ABNT para citações, todos os textos consultados deverão ser

indicados no item “Referencial Teórico”.

A revisão teórica elaborada também servirá como subsídio para a análise e interpretação dos dados

coletados no briefing. As propostas apresentadas devem, obrigatoriamente, ser justificadas tendo em

vista conceitos da Comunicação Social.

Solicita-se o mínimo de 3 (três) paginas para esta seção.

5.6) Briefing de Criação

Após