Portfolio Produção Textual Em Interdisciplinar E Individual 5º Semestre

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 3

2 DESENVOLVIMENTO 4

3 CONCLUSÃO 6

4 REFERÊNCIAS 7

1 INTRODUÇÃO

O trabalho a ser desenvolvido será relatado sobre a empresa O Boticário, dentro da pesquisa será aplicado o CIM (Comunicação Integrada de Marketing), analise financeira através da organização Cálamo Distribuidora de Produtos de Beleza S.A.

2 DESENVOLVIMENTO

A Comunicação Integrada de Marketing consiste no conjunto articulado de esforços, ações, estratégias e produtos de comunicação, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com o objetivo de agregar valor à sua marca ou de consolidar a sua imagem junto a públicos específicos ou à sociedade como um todo. Ela é essencialmente, o reconhecimento da importância de comunicar a mesma mensagem para os mercados-alvo, o reconhecimento de que todas as variáveis da CIM comunicam algo e que existe uma sobreposição na comunicação que essas variáveis fornecem. A comunicação integrada de marketing está fundamentado em três premissas básicas, que seriam:

a) A unicidade da mensagem por meio de múltiplos canais de comunicação;

b) O trabalho conjunto de profissionais de comunicação;

c) O planejamento;

A busca pela eficácia da comunicação, junto dos clientes, por meio da perspectiva da CIM, advém da necessidade de que as empresas transmitam uma mensagem coesa, independentemente da ferramenta de comunicação utilizada. O objetivo é gerar consistência na campanha de marketing, com chance de atingir os clientes certos, no momento e local certos, com as mensagens certas em um processo comunicacional eficiente.

A CIM abrange as seguintes formas de comunicação:

a) Propaganda - Consiste em uma apresentação impessoal e de promoção de um produto ou serviço. O trabalho é pago e possui apoio de patrocinador identificado.

b) Promoção de vendas - São incentivos em curto prazo, destinados a encorajar a experimentação ou mesmo a própria compra de produtos ou serviços.

c) Relações públicas e publicidade - Relaciona-se com uma diversidade de programas que visam o desenvolvimento da promoção ou proteção de um determinado produto, serviço, marca ou organização.

d) Venda Pessoal - Trata-se da interação (face a face) pessoal com os compradores em potencial, de forma individualizada ou grupal, que tem como finalidade responder as dúvidas e retirar pedidos, por intermédio da apresentação de vendas.

e) Marketing Direto - Refere-se ao uso de algumas ferramentas de contato impessoal para comunicar ou solicitar resposta direta dos consumidores ativos ou até mesmo ou consumidores em potencial. Por exemplo, uso de correios, telefone, fax, e-mail e outros.

Como consumidora percebo que O Boticário com relação à propaganda investe muito em televisão, com anúncios nos horários nobres. Com relação à promoção de vendas é oferecida na loja a prova dos produtos, onde há uma atendente disponível e treinada para executar a maquiagem. Olhando o item relações públicas e publicidade os produtos são focados em sensorial, prazer e bem-estar, oportunidade que está de acordo com o comportamento do consumidor, que busca um estilo de vida mais simples e saudável. A venda pessoal nesta empresa se dá nas milhares de lojas espalhadas por todo o país, num modelo padronizado que atende muito bem o desejo dos consumidores. Quanto ao marketing direto penso que seu público-alvo é a população como um todo, não tem diferenciação de raça, cor ou idade, todo público quando entra na loja é tratado da mesma forma, e isso é muito interessante ao olhar de qualquer cliente.

O sucesso de O Boticário é devido à qualidade, preço de padrão mundial e marketing inteligente que são seus diferenciais. Em minha opinião a Empresa utilizou a pesquisa de mercado para seguir inovando seus produtos. A Empresa utilizou-se das ferramentas de marketing de forma inteligente e inovadora, levando em conta os diferentes aspectos do mercado brasileiro, tais como sazonalidade, características das pessoas e do próprio País.

O Boticário não lançou ações no mercado, pois tem uma política na base da intuição de seus administradores. Abrindo o capital seria mais fácil captar recursos dos investidores com o objetivo de financiar seus projetos de investimento e se tornarem mais competitivas. Isso é essencial nos dias de hoje, já que o ambiente empresarial exige que os investimentos em modernização, atualização e pesquisa e desenvolvimento de novos produtos e processos sejam contínuos. As desvantagens na abertura de capital são custos de divulgação trimestral das informações financeiras, de publicação dos balanços anuais e comunicados de fatos relevantes, consultoria jurídica, auditoria externa independente, manutenção de um departamento de acionistas, dentre outros.

A Natura é outra empresa no ramo cosmético que tem capital aberto. Está em 3º lugar entre 5 e 15 bilhões, segundo o site http://www.capitalaberto.com.br.

O americano quando tentou visitou o proprietário de O Boticário para propor negócio deveria ter conhecimento da situação da empresa, como ele mesmo coloca, que se interessa por empresas que não estão em situação favorável, diferentemente da empresa visitada. Também importante ter conhecimento dos interesses e proposta da empresa.

Há que também se observar sobre o balanço patrimonial, que ira ser feito através da empresa Cálamo Distribuidora de Produtos de Beleza S.A. Começando relatar sobre os Índices de Liquidez como corrente, seca, geral, imediata.

O índice de liquidez corrente demonstra quanto a empresa possui de valores ativo circulantes para saldar as dividas de curto prazo sua formula é: Ativo Circulante

Passivo Circulante

O índice de liquidez seca demonstra quanto a empresa possui de valores ativos circulantes, sem os estoques, para saldar as dividas de ç. Sua formula e: Ativo Circulante – Estoque

Passivo Circulante

O índice de liquidez geral demonstra o quanto a empresa possui de valores ativos, circulante a curto e longo prazo, para saldar as dividas totais. Sua formula é:

Ativo Circulante + Ativo Realizável a Longo Prazo

Passivo Circulante + Passivo Exigível a Longo