Prex Unip

UNIP- UNIVERSIDADE PAULISTA

CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING

CAMPUS CHÁCARA SANTO ANTONIO

GRUPO: WAYS COMUNICAÇÃO

PROJETO EXPERIMENTAL

WAVES ACADEMIA AQUÁTICA

Ana Beatriz LourençoR.A: 986663-9

Bruna SalesRA: A668FG-0

Mariana Seraphim R.A: 982650-5

Marcel MartinsRA: A60AGE-5

Wallace Bela RA:A62IBB-6

São Paulo

2013

CARÔMETRO

Mas ,em todas estas coisas somos mais que

vencedores , por meio daquele que nos amou [...]

Apóstolo Paulo.

AGRADECIMENTO

ÍNDICE

1.0-Sumário Executivo 54

2.0-Descritivo do Negócio 54

2.1-Descrição do Negócio 54

2.2-Filosofia Empresarial 54

2.2.1-Missão 54

2.2.2-Visão 54

2.2.3-Valores 54

3.0-Projeto de Pesquisa 54

3.1-Estudos Exploratórios 54

3.2-Problema de Pesquisa 54

3.2.1-Hipóteses 54

3.2.2-Objetivo de Pesquisa 54

3.3-Métodos de Pesquisa 54

3.4-Projeção de Amostra 54

3.5-Instrumentos de Coleta de Dados 54

3.6-Pesquisa de Campo 54

3.7-Tabulação e Edição dos Resultados 54

3.8-Análise dos Principais Resultados 54

3.9-Conclusão 54

3.9.1-Recomendações e Sugestões 54

4.0-Análise Macro Ambiente 54

4.1-Variável Econômica 54

4.2-Variável Política e Legal 54

4.3-Variável Demográfica 54

4.4-Variável Sociocultural 54

4.5-Variável Tecnológica 54

4.6-Variável Natural 54

4.7-Variável Setorial 54

5.0 ANÀLISE MICRO AMBIENTE 54

5.1-Empresa 54

5.2-Estrutura Operacional e Organizacional 54

5.3-Fornecedores 54

5.4-Concorrentes 54

5.5-Composto de Marketing 54

5.6-Diagnósticos Analíticos 54

• 5.6.1-Matriz GE 54

5.6.2 -Matriz de Porter 54

5.6.3-Matriz SWOT 54

6.0-Planejamento Estratégico 54

6.1 – Desenvolvimentos do Plano Estratégico 54

7.0- Plano de Marketing 54

7.1-Desenvolvimento do Plano de Marketing 54

7.2-Plano de Contingência 54

7.3-Controles de Marketing 54

7.4-Verba de Marketing 54

8.0- Plano de Comunicação 54

8.1-Objetivos mensuráveis de Comunicação 54

8.2-Descrição do Público Alvo 54

8.3-Aplicação de Marcas 54

8.4-Posicionamento 54

8.5-Estratégias e Táticas de Comunicação 54

8.6-Cronograma de Comunicação e Verba de Comunicação 54

8.7-Controle e Avaliação- Feedback 54

9.0-Plano de Mídia 54

9.1-Objetivos de Mídia 54

9.2-Estratégia de Mídia 54

9.3-Programações- Mapas de Mídia 54

10.0-Manual de Identidade Visual 54

11.0-Plano Financeiro 54

11.1-Investimentos Necessários 54

11.2-Previsão