Propaganda E Publicidade

Publicidade e Propaganda:

Diferenças e similaridades

Não é à toa que existe muita dúvida em relação à definição de Publicidade e Propaganda e O estabelecimento de suas diferenças. Tudo isso porque há a possibilidade de diferentes Interpretações, dependendo de três fatores que determinam a formulação dos conceitos.

Publicidade – Técnica de comunicação de massas, destinada a um público específico e que é especialmente paga e utilizada com o objetivo de dar a conhecer e valorizar uma Marca (Produto, Serviço ou Instituição), contribuindo para a sua experimentação, consumo, adesão, fidelização, utilização ou apoio.

Propaganda – Técnica de comunicação destinada à comunicação de valores e ideologias, com o objetivo de captar adesão, desenvolver atitudes e fomentar comportamentos.

Semelhanças entre Publicidade e Propaganda:

Respondem ao desejo de saber e compreender

A Publicidade fornece argumentos,

Propaganda fornece interpretação de acontecimentos;

Respondem à necessidade de afirmação pessoal

A Publicidade motiva a compra/utilização e posse através da aquisição.

A Propaganda fomenta a adesão a valores e ideologias;

Respondem à necessidade de participação e integração num grupo;

A Publicidade baseia-se na troca, leva à imitação e identificação pela posse.

A Propaganda cria laços de pertença a uma comunidade ideológica.

Diferenças entre Publicidade e Propaganda:

A Publicidade visa a experimentação, compra e utilização.

Propaganda procura impor uma explicação global de uma situação;

A Publicidade apoia a massificação (função estereotipa Dora).

A Propaganda influencia os valores e atitudes fundamentais fornecendo interpretações;

A Publicidade não ataca os oponentes.

A Propaganda ataca diretamente os oponentes (Ex. Políticos em debate);

A Publicidade utiliza motivações mais primárias (caráter hedonista, procura de prazer, juventude, beleza,...).

A Propaganda utiliza motivações mais absorventes do ego (liberdade, justiça e os seus valores);

A Publicidade procura satisfazer desejos mais egocêntricos.

A Propaganda faz do individuo um militante de valores universais.

Publicidade e Propaganda:

Como se relacionam

Não é à toa que existe muita dúvida em relação à definição de Publicidade e Propaganda e O estabelecimento de suas diferenças. Tudo isso porque há a possibilidade de diferentes Interpretações,