Resenha Do Livro: Publicidade - A Criatividade Na Teoria E Na Prática - Laboratório

Relatório:

No decorrer da leitura do livro, pude perceber que a propaganda não é só informar e causar

o desejo, ela é um jogo inteligente e interessante de palavras que podem mudar todo o rumo

do negócio, como é citado nesse livro a história do cego na ponte de Brooklyn. Também

explica com muita clareza o que são e qual a importância dos 4Ps para o marketing. Nos

leva a entender a origem do termo publicidade e do termo propaganda, ambas derivadas do

latim. Faz uma ligação ao ano de 1597, quando foi fundada a congregação da Propaganda

que tinha como objetivo a propagação da fé católica pelo mundo. A partir daí, o termo

propaganda adquiriu o sentido de propagar qualquer tipo de idéia. E hoje, não só propagar

como também implantar idéias nas pessoas afim de persuadi-las e ainda causar

necessidades.

O livro aborda com simplicidade quais são os profissionais da área da propaganda e suas

funções (anunciantes, agências, meios de comunicação e fornecedores). Aborda sobre a

campanha de propaganda, falando do aumento na interatividade entre a empresa e seus

clientes, fazendo com que a comunicação seja cada vez menos massiva e adquira

características de diálogo e direcionamento.

Pude perceber que na propaganda nada é isolado, a comunicação eficiente depende de

vários elementos, cada qual com sua função: emissor, receptor, mensagem e meio,

codificação, decodificação, resposta e feedback. Eles funcionam em uma seqüência lógica,

procurando atingir resultados positivos na campanha. Muito importante também é saber

sobre o briefing, e na leitura obtive um aprendizado maior a respeito dessa questão; dentro

desse assunto é abordado o que é o brienfing, quais suas características, vantagens e como é

importante, pois orienta os profissionais da propaganda, a fim de chegar em um ótimo

resultado final, mostrando a forma correta de um brienfing, como montá-lo de forma a ser

claro, completo, simples e objetivo, explicando cada item de sua estrutura, identificando e

qualificando.

A partir da página 27, nos faz entender todo o processo de criação de um anúncio e como

deve ser para transformar em uma peça eficiente, sendo acessível, clara, que contenha

algum tipo de gratificação, que possua uma sintonia com o leitor, que sensibilize e

surpreenda. Ainda deve ser original, oportuno, persuasivo, persistente e motivador. O livro

se aprofunda muito nessa questão e continua a explicar quais são os elementos estruturais

de anúncio impresso e a finalidade de cada um, mostrando também a importância de esse

trabalho ser realizado em conjunto pelos profissionais da redação e direção de arte. Mostra

o que é o conceito-chave, como chegar a este conceito e o que ele constitui.

Para redação de anúncios, nos informa quais diretrizes seguir e como é o roteiro para criar

um texto de anúncio.