Resumo Oficina De Redação Publicitária, Aulas 3 E 4

Aula 3.

Texto dionisíaco: Vetor emocional, humorístico ou aventura (narração)

-Título literário pois o texto é no formato de história

-Narrador em 1ª e 3ª pessoa são preferenciais

-Enredo simples

-Relacione o texto com a intertextualidade (como paródia e paráfrase)

Narração: Aponta fatos, acontecimentos e ações.

Personagens: Planas ou superficiais. Geralmente, na publicidade, são planas pois não possuem profundidade, características de tipos humanos

Tempo: Cronológico (forma linear), psicológico (sem relação com o tempo) e localização temporal (antes ou depois de determinados acontecimentos). Vai e vem no tempo: flashback

Espaço: Onde ocorrem os acontecimentos. Domina presença de componentes de descrição (apenas os determinantes para a história).

Enredo: A sequência linear das ações determinantes da história, sem cortes ou flashbacks.

Narrativa: 2ª pessoa –narrador presente na narrativa, como personagem principal (protagonista) ou secundário (testemunha)

2ª pessoa – narrador sabe tudo sobre seus personagens, comenta e critica (onisciente intruso)

3ª pessoa – narrador conhece tudo sobre os personagens, mas não se intromete (onisciente neutro)

Discurso direto – o personagem fala por sua própria voz.

Discurso indireto – a fala do narrador é que invade a do personagem, apresentando o que

este diz.

Anúncio Apolíneo

O texto apolíneo acrescenta à notícia uma proposição respeitando a estrutura do circuito fechado

Esquema de um texto

Geral|Publicitário

Exordio|Proposição(título)

Narração e provas|Argumentação

Peroração|Convite à ação/conclusão(slogan)

Argumentação ou dissertação argumentativa

Proposição> criativa, instigante

Argumentação> texto conciso e preciso

Convite à ação/conclusão> retomar a ideia da proposição

Aula 4.

Tema do anúncio

Fatores que determinam o tema-argumento principal

-Objetivo de campanha

-Estímulo adequado ao consumidor

-Argumento base>atributo, vantagem, aspecto ou benefício do produto que represente o melhor argumento de venda

Formas de apresentação do tema

Direta: Estimula, induz a compra, dirigindo-se à lógica dos fatos.