SHINE

1. Identificar as decisões do composto mercadológico mencionado no caso.

R=A melhor representacao dos elementos que uma empresa pode e deve controlar, sao as estrategias definidas, baseadas em produto,preço,promoçao e praça. Analisando os 4p's é possivel determinar a abrangencia de cada um deles e sua influencia dentro da organizaçao, avaliando assim tudo que podera ser feito em termo de estrategias de atuacao para desenvolver seu diferencial.

No caso shine, ela procurou estudar o mercado e percebeu que ainda existiam oportunidades inexploradas. Havia portanto uma oportunidade no mercado que poderia ser equacionada, aproveitando entao a imagem positiva de shine para lançar um novo shampoo (produto) e conquistar um share substancial do mercado, desenvolvendo uma cuidadosa estrategia em todas as areas - produto, preço, distribuicao e comunicacao - Publico alvo: produto envolveria principalmente homens e mulheres de 15 a 30 anos, pertencentes às classes socioeconomicas B e C, em relacao ao preco, escolheu-se o segmento médio/alto, tambem foi pensada em uma vasta distribuicao: facilidade de compra,expandindo para as redes de supermercados, perfumarias,farmacias e drogarias e etc. O passo seguinte seria a escolha de um "garoto propaganda" no caso Rivaldo, utilizando de sua imagem para campanhas publicitarias voltada exclusivamente para a area cosmetica, tambem houve anuncios na televisao, radio, revistas e em outdoors. Promovendo assim maximizar suas chances de sucesso.

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