Sociologia Urbana E O Espaço

OBSERVATORIUM: Revista Eletrônica de Geografia, v.1, n.3, p.22-37, dez. 2009. 22

O ESPAÇO SOCIAL DO SHOPPING CENTER: Uma Análise do

Shopping Parque Dom Pedro em Campinas - SP

Atilio Marchesini Jr.

Mestrando em Geografia - Instituto de Geociências (IG) - Universidade Estadual de Campinas

(UNICAMP) - E mail: [e-mail]

Regina Célia Bega dos Santos

Professora Doutora Colaboradora - Departamento de Geografia - Instituto de Geociências

(IG) - Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) – E mail: [e-mail]

Resumo

O presente artigo versa sobre a sociedade atual, que vem sendo cada vez mais absorvida pelo

processo capitalista e globalizado, onde o consumo se impõe como fator preponderante na

vida. O Shopping Center se torna ponto chave nesse contexto, já que hoje é o que se pode

chamar de um “templo comercial”, principalmente nasgrandes e médias cidades. Portanto,

analisar a atuação da sociedade consumidora nesses empreendimentos é fundamental, já que é

um lugar que promove a intensificação das ideias deindividualismo e consumismo, além de

uma condição de alienação social muito forte. No caso analisado, o Shopping Parque Dom

Pedro, na cidade de Campinas, torna-se um exemplo factível de tal situação, já que é um dos

maiores shopping centers da América Latina, e empregam conceitos empresariais recentes,

como a Tematização e Setorização dos espaços, aliado ainda ao conceito de “Marketing

Ambiental” que promove uma influência direta sobre o consumidor, para que consuma mais

os produtos e espaços expostos.

Palavras Chave: Shopping Center; Marketing; Alienação

SOCIAL SPACE OF SHOPPING CENTER: An analysis of Shopping

Parque Dom Pedro in Campinas - SP

Abstract

This article focuses on the current society, which has been increasingly absorbed by the

process capitalist world, where consumption is alleged to have predominant factor in life. The

Shopping becomes a key point in this context, sincetoday is what you call a "temple of

trade," especially in large and medium cities. Therefore, to analyze the performance of the

consumer society in these projects is critical as it is a place that promotes the intensification of

the ideas of individualism and consumerism and a condition of alienation very strong. In this

instance, the Shopping Parque Dom Pedro, in Campinas, it becomes a feasible example of

situation, since it is one of the biggest malls in Latin America, and employs latest business

concepts such as sectorization and theme of the spaces coupled even the concept of

"Environmental Marketing" that promotes a direct influence on the consumer to consume

more products and spaces exposed.

Key words: Shopping Center; Marketing; Alienation

O Espaço Social do Shopping Center: Uma análise do Shopping Parque Dom

Pedro em Campinas – SP

Atílio Marchesini Jr.; Regina Célia Bega dos Santos

OBSERVATORIUM: Revista Eletrônica de Geografia, v.1, n.3, p.22-37, dez. 2009. 23

Introdução

O presente artigo visa à avaliação do processo evolutivo do setor comercial

caracterizado pelos Shoppings Centers, que atuam como uma forma diferenciada de vender

produtos e também o espaço, analisando um empreendimento recente,que demonstra de

forma significativa a construção e a venda do espaço, o Shopping Parque Dom Pedro na

cidade de Campinas, interior de São Paulo.

Utilizando-se de uma ferramenta fundamental na atualidade capitalista, o Marketing

caracterizado dentro de suas variantes como marketing “ambiental”, torna-se fundamental

para análise urbana e comercial, já que procura atrair consumidores contribuindo para uma

apropriação do lugar pelo capital.

O Brasil vem passando desde a segunda metade do século XX por um amplo processo

de industrialização e urbanização do seu território, o que ocasionou numa ampliação em seus

sistemas técnicos de infra-estrutura (rede viária, aérea, portos), facilitando a circulação e a

distribuição de bens e mercadorias pelo território brasileiro. O Sudeste nesse contexto foi a

região que mais concentrou as atividades industriais e a que mais cresceu econômica e

demograficamente, aparecendo o Estado de São Paulo como o grande motor da economia

nacional. O comércio caminhou lado a lado com as inovações da indústria, passando a criar

novas maneiras de realizar seu objetivo central, o lucro. As atividades ligadas à troca de

mercadorias são partes integrantes do processo de produção capitalista, e estão intimamente

relacionadas, determinadas e determinando a produção, o consumo e a distribuição.

Assim: