TRABALHO DE CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

CENTRO UNIVERSITÁRIO MOURA LACERDA

TRABALHO DE CRIAÇÃO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

NOVA CAMPANHA

SUMÁRIO

1. Briefing de Criação.............................................................................................................................3

2. Conceitos ..............................................................................................................................................4

3. Conceito Escolhido ..............................................................................................................................4

4. Painel Semântico .................................................................................................................................6

5. Levantamento de Vocabulário (técnica PPP- palavra-puxa-palavra) ...........................................6

1.Briefing de Criação

Informações importantes:

Cliente: Dove / Unilever

Objetivo de Comunicação: Campanha Institucional de Marca.

Público-alvo : Mulheres, classes B e C, de 20 a 55 anos.

Área de distribuição do produto: território nacional.

Área de veiculação da campanha: Região sudeste.

Período de veiculação: Junho à Setembro de 2012 (Inverno).

Informações adicionais:

Produto:

Dove é uma marca de uma linha de higiene pessoal e beleza, mais comumente lembrada como a marca de um sabonete do Brasil, a marca pertence à companhia Unilever. Atualmente, a linda de higiene e beleza da marca Dove ganhou novos produtos, tais como xampus, condicionadores e hidratantes.

Características Dove:

Cuidado com a pele com a beleza, não apenas em produtos de higiene. Não contém gordura animal e possui pH neutro, sendo recomendado por dermatologistas. O Brasil é um dos cinco maiores mercados consumidores de produtos Dove, sediando uma das três únicas fábricas da linha Dove no mundo desde 2002.

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2. Conceitos

Opção 1 (SEXY): Para ser sexy não precisa andar nua, Precisa usar Dove!

Opção 2(ALTO ASTRAL): Quem experimenta a beleza é que já experimentou a nova linha Dove.

Opção 3(HUMOR): Ó beleza onde está tua verdade? Está nos produtos Dove

3. Conceito Escolhido:

- SEXY:

Para ser sexy não precisa andar nua, Precisa usar Dove!