Trabalho De Administração

A responsabilidade social das empresas

é um tema atual e, nos últimos anos, vem

sendo consolidada à crença que as empresas

devem assumir um papel mais amplo perante a

sociedade que não somente o de maximização de

lucro e criação de riqueza.

Como veremos nesse artigo, o

crescente aumento da complexidade dos

negócios, o avanço de novas tecnologias, o

incremento da produtividade levou a um

aumento significativo da competitividade entre

as empresas e, desta forma, elas tendem a

investir mais em processos de gestão de forma

a obter diferenciais competitivos. Para as

empresas, a responsabilidade social pode ser

vista como uma estratégia a mais para manter

ou aumentar sua rentabilidade e potencializar

o seu desenvolvimento. Isto é explicado ao se

constatar maior conscientização do consumidor o

qual procura por produtos e práticas que gerem

melhoria para o meio ambiente e a comunidade.

Já que a responsabilidade social

corporativa tem se apresentado como um tema

cada vez mais importante no comportamento

das organizações e tem exercido impactos

nos objetivos e nas estratégias das empresas,

este artigo tem como proposta apresentar

um ensaio teórico sobre o entendimento da

Responsabilidade Social e se esta prática pode

trazer benefícios de diferenciação.

A relação entre as empresas e a sociedade

baseia-se num contrato social que evolui conforme

as mudanças sociais e as conseqüentes expectativas

da sociedade. Nesse contrato a sociedade legitima a

existência da empresa, reconhecendo suas atividades

e obrigações, bem como estabelecendo limites legais

para sua atuação. A sociedade tem o direito de mudar

suas expectativas dos negócios como instrumento da

própria sociedade.

Com as mudanças ocorridas no século XXI, a

transformação no contrato social entre a sociedade

e os negócios fez-se necessária e as organizações

passaram então a entender que era preciso assumir

responsabilidades a fim de atender às novas exigências e

desta forma, começam a questionar seu posicionamento

sobre isso. As dúvidas permeiam em distinguir quais

são efetivamente as responsabilidades da empresa para

com a sociedade e qual o limite da ação empresarial

sobre estas.

A teoria sobre Responsabilidade social surgiu

na década de 1950 sendo um de seus precursores

Bowen (1957, p.03). O autor baseou-se na idéia de que

os negócios são centros vitais de poder e decisão e que

as ações das empresas atingem a vida dos cidadãos em

muitos pontos, questionou quais as responsabilidades

com a sociedade que se espera dos “homens de

negócios”, e defendeu a idéia de que as empresas

devem compreender melhor seu impacto social, e que

o desempenho social e ético deve ser avaliado por meio

de auditorias e devem ainda ser incorporados à gestão

de negócios.

Na década de 60 vários trabalhos de autores

como Keith Davis (1967) e J. McGuire (1963), são

publicados e as discussões em torno do conceito de

responsabilidade social começam a se alastrar. Nesta

fase predomina a visão de que a responsabilidade das

empresas vai além da responsabilidade de maximizar

lucros e incorporam-se a esta a necessidade de uma

postura pública perante os recursos econômicos

e humanos da sociedade e a vontade de ver esses

recursos utilizados para fins sociais mais amplos e

não simplesmente para os interesses privados dos

indivíduos.

Nos anos 70, a Responsabilidade social das

empresas passou a fazer parte do debate público

dos problemas sociais como a pobreza, desemprego,

diversidade, desenvolvimento, crescimento econômico,

distribuição de renda, poluição, entre outros. em

conseqüência disso, houve nova mudança no contrato

social entre os negócios e a sociedade, o que gerou o

envolvimento das organizações com os movimentos

ambientais, preocupação com a segurança do trabalho

e regulamentação