Vários relatórios, narrativa
Resenha: Vários relatórios, narrativa. Pesquise 862.000+ trabalhos acadêmicosPor: belau • 2/5/2014 • Resenha • 244 Palavras (1 Páginas) • 173 Visualizações
Relatos diferentes, uma narrativa
Por Roberto Rokermann
Investidores, colaboradores, imprensa, comunidades locais, governos,
associações de classe. Dialogar com cada público de interesse implica
desenvolver relatos sob medida para cada um deles a partir da narrativa
corporativa e estabelecer um contato estreito entre a equipe de comunicação e
outros setores envolvidos, como a área de relações de investidores ou de
recursos humanos. Como as empresas enxergam e desenvolvem esses
inúmeros relatos em seus diversos formatos e necessidades? Do relatório para
os investidores aos relatos diários para as empresas, como as empresas
formulam suas estratégias a partir das narrativas empresariais?
Na BRASKEM há uma interação estreita e constante entre a equipe de
comunicação e outras áreas da companhia, como a de relações de
investidores. Cerca de uma semana antes da divulgação trimestral do balanço,
a diretoria de comunicação, o presidente da petroquímica, o vice-presidente
financeiro e os diretores de relações de investidores se reúnem para alinhar as
principais mensagens, discutir o que deve ser reforçado entre analistas de
mercado e imprensa e avaliar eventuais vulnerabilidades e o que pode ser feito
para responder a questionamentos. Para obter um alinhamento mais preciso,
são feitos dois encontros antes do anúncio dos resultados.
Quando se divulgam os resultados anuais e é publicado o Relatório de
Administração, em que está o balanço anual e as estratégias de curto e médio
prazo, a interação também é estreita. A equipe de relações de investidores
trabalha nos pontos a serem destacados, enquanto a de comunicação faz
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