Briefing De Produto

Briefing de Produto

PRODUTO

Nome

Categoria

Embalagens

Variantes do produto

Preços do “consumidor”

Qual a imagem da marca?

Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?

Quais os principais pontos positivos do produto?

Quais os principais pontos negativos do produto?

Outras influências (ambientais, culturais, sociais, etc.)

MERCADO

Qual o tamanho do mercado?

Quais os principais mercados?

Qual a participação de mercado que a empresa pretende ter com estes produtos?

Qual seria a evolução deste mercado?

CONSUMIDOR

Público alvo primário (quem compra)

Público alvo secundário (usuário direto)

Para quais tipos de empresa de adequaria as variantes do produto (porte, nº de funcionários, filosofia, ramo de atividade, etc)

Descreva influências estruturais, conjunturais, sociais, políticas e economicas que o comprador / usuario esteja exposto e que possa ser relevado

Quem decide a compra do produto, e normalmente como ela é feita

DISTRIBUIÇÃO

Quais e quantos são os canais a serem utilizados

Existirão outras alternativas para distribuicao?

PREÇOS

Qual a relacao do preco do produto com o preço da concorrencia?

Existem restricoes legais para se estabelecer o preco?

Quais serao os criterios adotados para se estabelecer o preco?

Qual a relacao da empresa / publico alvo quanto ao preco deste produto (custo / beneficio)

RAZÕES DE COMPRA DO PRODUTO

Qual a razao de compra mais frequente: politica ou real preocupacao social?

Porque o publico alvo prioritario compraria?

Por que o usuário final concordaria com a compra?

Quais os beneficios que ambos esperam desse produto?

CONCORRÊNCIA

Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes

Quais os precos praticados pelos concorrentes?

Qual a política de vendas praticada pelo concorrente?

Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes

Comente sobre os produtos dos concorrentes diretos e indiretos, suas influencias