O PODER DOS TEXTOS PUBLICITARIOS

O PODER DE PERSUASÃO DOS TEXTOS PUBLICITÁRIOS

Lucélia ORIANI (Universidade Estadual de Londrina)

ABSTRACT:

This paper is about publicity speech, questioning the persuasion bringing out the public to

acquire this or that product, satisfying their necess

ities and the relationship with the man that depends of

ideology what for he acquires habits, knowledges and attitudes according to the historical moment that

he lives.

KEYWORDS:

publicity; persuasion; ideology.

0. Introdução: O discurso publicitário co

nstrói uma imagem e um nome para empresas e produtos com o

objetivo de criar uma identidade e receptividade duradouras junto ao público, além de possibilitar

uma

associação da ideologia e sociedade

.

Ao analisar este tipo de discurso, é necessário considera

rem alguns

elementos da semântica discursiva, particularmente aqueles voltados para as relações entre o enunciador

(de maneira explicita ou implícita), com o enunciatário, ou seja, o leitor, bem como ao contexto no qual

ocorre a transmissão de uma mensagem

. Percebe

-

se, no caso da mulher, esta se sente particularmente

influenciada, principalmente, quando se trata do assunto beleza.

Nos últimos tempos a mulher ganhou um espaço como consumidora, fazendo assim,

aumentar o interesse dos publicitários em conqui

star esse mercado em constante evolução. Com isso, a

mulher confronta

-

se diariamente com diversas campanhas de produtos bastante específicos desse público,

como os cosméticos: daí a necessidade que os produtores dos mesmos tem sentido de investir em

argume

ntos persuasivos que levem suas clientes se interessarem por produtos de beleza.

O objetivo geral da pesquisa é a análise discursiva de um texto publicitário direcionado ao

público feminino, em especial, os que fazem propaganda de produtos de beleza, cons

iderando

-

se para

isso, as inúmeras transformações pelas quais a mulher tem passado ao longo das últimas décadas. Como

objetivo específico é

analisar a veiculação de valores ideológicos associados ao consumo e também a

mudança de hábitos sociais e

identific

ar os principais recursos lingüísticos e não

-

lingüísticos utilizados na

publicidade feminina.

Na metodologia o levantamento do

corpus

teve caráter bibliográfico. O texto publicitário

utilizado neste trabalho foi selecionado em uma das edições da revista

Ma

rie Claire

do ano de 2003.

A pesquisa para e elaboração deste trabalho visa contribuir para que a mulher tenha a

adquirir um pouco de consciência de que anúncios como esses nem sempre cumprem o que dizem e que

ela venha a perceber que, por trás de um texto

e imagem bonitos na propaganda, há sempre o desejo do

publicitário de vender o seu produto. Portanto, através da análise do texto, busca

-

se mostrar ao leitor uma

nova maneira de interpretação do discurso publicitário, ou seja, aquilo que o enunciador está

querendo

dizer nas entrelinhas.

1. Fundamentação teórica: A língua é um fato social cuja existência está fundada nas necessidades da

comunicação. A interação verbal constitui uma realidade fundamental da língua e o interlocutor não é um

elemento passivo

na construção do significado. Nesse contexto, é preciso ressaltar

-

se que o lugar de

privilégio da palavra para a manifestação de ideologias mostra várias formas do

significado da realidade,

de acordo com as vozes e pontos de vista daqueles que a empregam,

conforme Brandão (2002:10).

Utilizamos o termo ideologia neste trabalho como um conjunto de idéias representadas por

meio de vários conceitos, que acaba por esclarecer a ordem social, as condições de vida do homem e sua

relação com os outros homens. A rel

ação de classe está ligada à ideologia, pois essa instância é

determinada pelo nível econômico e a ideologia dominante é a da classe

dominante, de acordo com Fiorin

(1997:28). É aqui onde entram elementos da Análise do Discurso, que passa a ser denominada

de