Campanha Brastemp Inverse DM9

Tirado do site da Agência de Publicidade DM9:

A Brastemp vai “mandar o não óbvio, o diferente, a inspiração para a geladeira”. Só que no sentido inverso. Se normalmente o que vai “para a geladeira” é o que não é mais tão importante, no caso da nova campanha da marca, a Brastemp quer inspirar as pessoas a ver as coisas de forma diferente, fora do óbvio, refletindo a conceito dos seus produtos e o estilo de vida dos seus consumidores.

Nesta nova campanha, um novo conceito: “Inspiração muda tudo. E a vida fica assiiim… uma Brastemp”, propondo uma nova postura do seu consumidor, um engajamento à inspiração. Tudo dentro do posicionamento da marca “Não espere de mim o óbvio”.

Segundo esse conceito, a vida fora do óbvio traria uma real vivência da causa da marca Brastemp no cotidiano do consumidor, mostrando que quando isso acontece, a vida é que fica assiiim… uma Brastemp.

Para isso, a campanha, desenvolvida em conjunto com a agência DM9DDB, utilizará o princípio da convergência, que é ir além da mensagem e assumir uma atitude. Por meio de acontecimentos e conteúdos fora do óbvio, convidaremos as pessoas a momentos de inspiração, que ajudam a fazer a vida ficar assiiim.. uma Brastemp. Tudo isso acontece em diversas mídias e canais de forma integrada e complementar.

Inverter o céu

Para marcar a nova fase, a primeira ação da campanha saiu totalmente do óbvio. A Brastemp trouxe o céu para o chão do centro de São Paulo, quando mais de 500 pessoas se reuniram em frente ao prédio da Bovespa, no centro da capital paulista, com placas de espelhos nas mãos. Ao direcionar os espelhos para o alto, o grupo refletiu a imagem do céu no chão de São Paulo. Uma imagem lúdica e surpreendente que desobvializou o centro financeiro do País..

A ação foi registrada em um filme de tom emocional e inspirador, com edições para internet e TVs aberta e por assinatura.

Blog Inspiração Coletiva com Fernanda Torres, Sarah Oliveira Arthur Casas, Rosana Hermann e Henrique Fogaça

Esta fase da campanha também contará com um blog multidisciplinar, com editorias como arquitetura, gastronomia, atualidade, cultura contemporânea e mundo digital.

A atriz Fernanda Torres, ajornalista Rosana Hermann, o arquiteto Arthur Casas, o chef Henrique Fogaça e a apresentadora de TV Sarah Oliveira serão as personalidades especiais convidadas que trarão para o blog um olhar diferente para diversos assuntos do cotidiano.

“Esta campanha e o novo posicionamento da marca Brastemp mostram como o nosso consumidor é ousado, o que se reflete em nossos produtos – o novo, a inspiração para fazer diferente, para viver novas experiências, buscar transformar o comum em algo que é assiiim… uma Brastemp”, afirma Claudia Sender, diretora de marketing da Brastemp.

A campanha se estende até dezembro em mais duas etapas, sempre reforçando o conceito em uma perspectiva positiva de que a vida fora do óbvio fica assiiim…uma Brastemp.

Ficha Técnica

Agência: DM9DDB

Cliente: Brastemp

Produto: Refrigerador Inverse

Campanha: Brastemp Inverse – Espelhos

Direção de Criação: Sergio Valente, Rodrigo Almeida, Moacyr Netto e Renata Florio

Criação: