Discurso E Ideologia

Ideologia.

Como em qualquer comercial do Kit Kat, encontramos uma clara associação do produto como a saída de qualquer coisa cansativa ou tediosa. Eles usam um lema, “Have a Break?” traduzindo para um bom e velho português como “Dê um tempo?” como se apenas um chocolate fosse capaz de aliviar todos os problemas do mundo por pelo menos alguns instantes.

Eles usam a publicidade como isso, com vídeos curtos e universais, que não necessitam de grande conhecimento cultural para entende-lo.

Discurso.

O vídeo se passa em um supermercado asiático, onde claramente o funcionário é tratado como uma máquina e está cansado com aquela situação.

Até que chega um Kit Kat que melhora os horizontes dele. Seria aquele tempo que ele estava precisando e que tudo é melhor quando se consome um dos produtos.

Mesmo que seja um pouco exagerado, o comercial tem o interesse de chamar a atenção das pessoas. Hoje num mundo capitalista, (principalmente em países emergentes como os asiáticos), é muito fácil a pessoa se sentir uma máquina do sistema, e o comercial tem o cunho de “acolher” esses trabalhadores e dar para eles uma solução.

A Análise do Discurso é uma prática da linguística no campo da Comunicação, e consiste em analisar a estrutura de um texto e a partir disto compreender as construções ideológicas presentes no mesmo.