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FARGS

ADMINISTRAÇÃO

VIVIANE MORAIS RIBEIRO

ESTRUTURAS DE MERCADO DE BENS E SERVIÇOS – PRINCIPAIS DEFINIÇÕES E EXEMPLOS APLICADOS

PORTO ALEGRE, 2011.

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO ..................................................................................................... 4

2 ESTRUTURAS DE MERCADO E ESTRATÉGIA COMPETITIVA ...................... 5

2.1 DEFINIÇÃO DE MERCADO.............................................................................. 5

2.2 DETERMINANTES DAS ESTRUTURAS DE MERCADO ................................ 6

2.3 PRINCIPAIS ESTRUTURAS DE MERCADO ................................................... 7

3 CONCORRÊNCIA PERFEITA ............................................................................. 8

3.1 O MERCADO COMPETITIVO NO SETOR AEROVIÁRIO DOS ESTADOS UNIDOS ................................................................................................................... 10

4 MONOPÓLIO ....................................................................................................... 11

4.1 OS ESTADOS UNIDOS CONTRA O MONOPÓLIO DA MICROSOFT ............ 13

4.2 ECT – EMPRESA BRASILEIRA DE CORREIOS E TELEGRAFOS ................. 15

5 CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA ................................................................ 16

6 OLIGOPÓLIO ...................................................................................................... 18

7 CARTÉIS ............................................................................................................. 19

7.1 CARTELIZAÇÃO DO ESPORTE INTERUNIVERSITÁRIO NORTE-AMERICANO ................................................................................................................................. 21

7.2 O CARTEL DO LEITE ...................................................................................... 21

8 MONOPSÔNIO .................................................................................................... 22

9 OLIGOPSÔNIO .................................................................................................... 22

10 MONOPÓLIO BILATERAL ................................................................................ 23

11 CONCLUSÃO .................................................................................................... 24

REFERÊNCIAS ....................................................................................................... 25

1 INTRODUÇÃO

A economia do mundo moderno é muito dinâmica. As empresas precisam estar preparadas para enfrentar diferentes cenários econômicos (tanto de crescimento quanto de crise, com processos de transformações econômicas, sociais, políticas, de gestão de conhecimento e de informações) que influenciam na definição de seus negócios. Diante de um contexto de crescimento do mercado global, com o avanço da tecnologia e com mercados altamente competitivos, é necessário que as empresas inseridas nesse contexto estejam preparadas para competir e poder crescer.

Na teoria econômica, os mercados originam-se a partir da interação conjunta de compradores e vendedores. Ou seja, um mercado é um grupo de compradores e vendedores que, por meio de suas interações efetivas ou potenciais, determinam o preço de um produto ou de um conjunto de produtos. As estruturas de mercado são modelos que captam aspectos de como os mercados estão organizados. Cada estrutura de mercado destaca aspectos essenciais da interação da oferta e da demanda, baseando-se em características observadas em mercados existentes.

Procurar-se-á demonstrar nesse trabalho quais são as principais estruturas de mercado de bens e serviços. Para isso, será realizado um relatório técnico sobre o que são os componentes e como se estrutura o mercado, dando exemplos de empresas que compõem as principais estruturas.

2 ESTRUTURAS DE MERCADO E ESTRATÉGIA COMPETITIVA

O estudo das estruturas de mercado explica de que forma as decisões de preço, investimentos e nível de produção das empresas dependem da estrutura de mercado e do comportamento dos concorrentes.

2.1 DEFINIÇÃO DE MERCADO

Segundo Guerreiro (2011), mercado é um conjunto de pontos de contatos voluntários entre vendedores e potenciais compradores de um bem ou serviço, que, mediante condições contratuais de compra e venda, concretizam os negócios. O autor enumera alguns aspectos implícitos no conceito de mercado:

• O contexto comporta qualquer tipo de intercâmbio: trocas diretas (negociações diretas entre os vendedores em qualquer lugar) e trocas indiretas (negociações através de bolsas de mercadorias, bolsas de cereais ou em instituições congêneres). Assim, a definição de mercado é caracterizada pela idéia de espaço econômico, ou seja, não está circunscrita a uma região determinada.

• Negociações são voluntárias e o sistema de preços funciona como denominador comum nas trocas.

• Desnecessidade da presença explícita das partes envolvidas no processo. Essa possibilidade é possível pelo desenvolvimento de redes internacionais de telecomunicação em tempo real e padronização de produtos (commodities). Assim, os mercados se desenvolvem em termos locais, regionais, nacionais e internacionais.

Os diferentes estágios no processo de transição englobam o atacado e o varejo.

2.2