Empresa Havaianas

ALPARGATAS E O SUCESSO DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS

Trabalho de natureza interdisciplinar em grupo apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção de média semestral nas disciplinas: Primeiro Semestre do curso Tecnologia em Gestão em Recursos Humanos.

Orientadores: Prof

1 INTRODUÇÃO

Este trabalho apresenta a maior empresa de calçados da América Latina, a São Paulo Alpargatas.

Foi realizada uma pesquisa minuciosa acerca de como ela exporta as Havaianas, um sucesso nacional e internacional.

O tema deste trabalho é analisar o reposicionamento da marca Havaiana, sandálias sugerida em 1962 e que no cenário atual reconfigurou-se a fim de atingir um público alvo diferente e o publico alvo inicial.

As sandálias Havaianas foram inspiradas nas típicas sandálias japonesas chamada Zori, feitas com tiras de tecidos e solado de palhas de arroz. Por esta razão o solado de borracha das havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um de muitos detalhes que a torna inconfundível. Nascia ai o calçado do povo embora o design das sandálias fosse de origem oriental, seu nome foi inspirado no Havaí, o paraíso do sol e do mar. Esse nome era considerado ideal, já que a sandália era adequada para o uso em países de clima quente e tropical, pois deixava os pés descobertos, evitando o excesso de transpiração. Apesar da simplicidade com que elas surgiram no mercado, acabaram ganhando a simpatia de muitos consumidores e em vista deste, o fabricante investiu em outros nichos.

E em meio tanta desigualdade, este produto acabou se tornando alvo de disputas em leilões luxuosos, peça – chave em vitrines de luxo e artigo de coleção. As havaianas é fonte de muitos estudos, pois seu mercado-alvo foi ampliado durante sua trajetória e suas propagandas.

2 LOGÍSTICA INTERNACIONAL – EMPRESA ALPARGATAS

São Paulo Alpargatas é uma empresa nacional do ramo de calçados do Grupo Camargo Corrêa que foi fundada em 1907 com o nome original “Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçado”, pelo escocês Robert Fraser, da Argentina, em associação com uma indústria inglesa. É a maior empresa brasileira de calçados da América Latina.

Ela possui dezessete fábricas de calçados e exporta para mais de sessenta países.

A marca Havaianas

As Havaianas lideram o mercado nacional de sandálias. Ao completar seu cinquentenário em 2012, Havaianas é a marca brasileira de bem de consumo com maior reconhecimento internacional

<http://ri.alpargatas.com.br/alpargatas/perfil/index.asp>

2.1 SANDÁLIAS HAVAIANAS

Dentre essas marcas, a Empresa Alpargatas lança em 1962 as sandálias Havaianas que, no decorrer dos anos, atingiu o número de 1000 pares vendidos por dia.

Logo surgem as imitações e a empresa investe em marketing com um comercial feito pelo humorista Chico Anísio, alertando os consumidores de que as outras sandálias são “fajutas” e que as Havainas são “as legítimas”.

As Havaianas começam a ser exportadas a partir de 1994, com o slogan: “Havaiana, todo mundo usa”, e vai ganhando força no mercado, principalmente quando começa a investir em publicidade com propagandas feitas por celebridades. Uma estratégia muito eficaz para a vendagem das sandálias.

Um ponto interessante a ser citado é que as Havaianas foram consideradas um dos itens da cesta básica, composta por produtos usados para controlar a inflação nos anos 1980, pelo governo federal.

Em 1997 foi criado o departamento de comércio exterior das Havaianas com o objetivo de aumentar a exportação do produto. A primeira etapa foi reorganização de toda a rede de distribuidores.

Num momento de