Projeto Multidiciplinar De Aprendizagem

Projeto Multidisciplinar de Autoaprendizagem II

Parte I

Professor tutor presencial:

Professor tutor a distância: Noemi C. Bueno

Trabalho apresentado ao Curso de Graduação em Tecnologia de Marketing da Universidade Anhanguera Uniderp, como requisito para a obtenção de conhecimento e atribuição de nota da disciplina Projeto Multidisciplinar de Autoaprendizagem II.

Caxias do Sul / RS

2012

SUMÁRIO

1. APRESENTAÇÃO DO PROJETO INICIAL ..................................................03

2. ESTUDO DE VIABILIDADE .........................................................................04

2.1 Planejamento do trabalho de campo .....................................................04

2.2 Estudo de viabilidade ............................................................................05

3. DESCRIÇÃO DA EMPRESA .........................................................................10

3.1 Nome do negócio .....................................................................................10

3.2 Produto / nome do produto .......................................................................10

3.3 Localização do negócio ............................................................................11

3.4 Fundamentos da empresa .........................................................................11

3.5Aspectos técnicos ......................................................................................12

3.6 Oferta e demanda .....................................................................................12

3.7 Estratégias de marketing dos concorrentes ..............................................14

3.8 Oportunidades e ameaças .........................................................................14

3.9 Maiores consumidores do produto ...........................................................15

4. CONCLUSÂO ..................................................................................................16

5. REFERÊNCIAS ...............................................................................................17

1. APRESENTAÇÃO DO PROJETO INICIAL

A pesquisa para a implantação de um supermercado num bairro da zona sul de Caxias, o estudo viabiliza a abertura de um supermercado que atenda as necessidades do publico que reside no bairro. Para estudo de viabilidade, o importante é realizar alguns levantamentos básicos, como realizar a analise SWOT, viabilidade mercadológica, técnica, administrativa e financeira. A análise do ambiente, onde se possa ter uma visão das oportunidades e ameaças para a abertura do novo negócio. A matriz SWOT ou FOFA é a ferramenta utilizada quando se pensa em caracterizar a posição competitiva de uma empresa, pois define o ambiente interno, pontos fracos e pontos fortes e o ambiente externo ameaças e oportunidades. Avaliar o ambiente e a competitividade da organização e onde se deve concentrar a direção estratégica. Trata-se de analise de ambiente que se usa para gestão e planejamento estratégico de uma organização ou empresa, alias a analise SWOT é usada para analisar qualquer tipo de cenário. Segundo PUBIO (2008) a analise SWOT foi criada por dois professores da Harvard Business School. Mas segundo outro autor TARAPANOFF (2001) indica que a ideia de analise SWOT já era utilizada há mais tempo.

2. ESTUDO DE VIABILIDADE

O grupo ao pesquisar a viabilidade de implantação de um Supermercado, buscou determinar a localização, o publico alvo, o que será comercializado (se terá açougue, padaria) produtos alimentícios e de higiene e com base nos dados da pesquisa inicial é que se pode dar continuidade a abertura do negocio ou não. O trabalho de campo procurou realizar um levantamento com uma pequena amostra do público que pretende atingir, tendo como atividade prioritária a pesquisa, a definição da localização do Supermercado e a analise da concorrência próxima. O grupo foi dividido em 03 onde houve o pessoal que realizou a pesquisa de campo, os que fizeram a pesquisa de ambiente e os que montaram os relatórios com base nos materiais coletados.

2.1 Planejamento do trabalho de campo

2.1.1 O que deve ser feito?

O grupo decidiu que o que deve ser priorizado, são os levantamentos de localização ( local para instalação), viabilidade financeira, mercadológica e o público alvo que o mercado deseja atender. E por conta do tempo restrito dos participantes as pesquisas foram baseadas em teorias e questionamentos a uma pequena amostra de pessoas moradoras do bairro e de mercados concorrentes.

Questionário aplicado na amostra.

1) A senhora sabe dizer se existe algum supermercado aqui perto ou neste bairro?

2) A senhora costuma comprar nesse supermercado? (Ou, se respondeu nomes de vários supermercados, em qual desses supermercados a senhora costuma comprar?)

3) Quais os produtos mais freqüentes que a senhora costuma comprar em supermercado para sua casa?

4) Qual é a principal vantagem do supermercado onde a senhora costuma comprar? E as desvantagens?

5) Em média, quanto a senhora costuma gastar por mês em compras de supermercado?

6) A senhora sabe dizer se existe alguma loja de conveniência aqui perto ou neste bairro?

7)Se respondeu SIM.

- A senhora costuma comprar lá? Que produtos? Por quê?

8) Se respondeu NÃO.

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