Subculturas Etárias

Subcultura Etárias

Idade e Identidade do Consumidor.

À Medida que envelhecemos nossas necessidades e preferências mudam, geralmente de maneira semelhante á de outras pessoas com quase a mesma idade. Por esse motivo, a idade do consumidor exerce uma influência significativa sobre sua identidade.

Em circunstancias parecidas é mais provável que tenhamos coisas em comum com pessoas de nossa idade do que com as mais velhas ou mais jovens do que nós.

Uma Coorte de Idade.

São Pessoas de idade semelhante que passaram por experiências parecidas. Essas pessoas compartilham recordações sobre heróis culturais, eventos históricos importantes.

Cada um de nós parece ter um ideia bem clara do que queremos dizer quando usamos a expressão “Minha Geração”.

Classificação das Gerações:

Geração Entre-Guerras Pessoas nascidas no início do século XX

Geração Silenciosa Pessoas nascidas entre duas Guerras Mundiais

Geração Filhos da Guerra Pessoas nascidas durante a Segunda Guerra Mundial

Geração Baby Boom Pessoas nascidas entre 1946-1964

Geração X Pessoas nascidas entre 1965-1985

Geração Y Pessoas nascidas entre 1986-2002

Geração Z Pessoas nascidas a partir de 2003.

Como os consumidores dentro de uma faixa etária enfrentam mudanças de vida crucias aproximadamente ao mesmo tempo, os valores e o simbolismo que os profissionais de marketing utilizam para atraí-los podem evocar poderosos sentimentos de nostalgia.

Exemplos de frases remetendo a nostalgia:

• Não se faz mais isso como antigamente

• As coisas eram melhores nos velhos tempos.

• Os produtos estão ficando cada vez mais inferiores

Estratégia de Marketing Multigerações.

Usam recursos de imagem que atraiam consumidores que pertencem a mais de uma geração. Essas empresas reconhecem que os baby boomers mais velhos tem uma atitude jovial e que muitos se sentem bem confortáveis com as novas tecnologias. Entretanto, muitas pessoas jovens são consumidores bastante sofisticados que não gostam que as empresas se dirijam a eles com superioridade.

Mercado Jovem.

O comportamento dos Teenagers:

Teenagers é um termo de Marketing que é um emergente segmento de consumo adolescente.

É a formação de uma cultura juvenil (Subcultura) que se deu a parti do segundo pós-guerra mundial 1920 que se ingressou no vocabulário geral dos americanos e hoje existe em escala global.

Valores, Conflitos e Desejos Adolescentes .

Adolescência podeser os melhores ou piores períodos da vida. Muita mudanças interessantes acontecem quando começa abandonar o papel de criança e se preparar para assumir o papel de adultos. Surgindo:

• Experimentação

• Associação

• Independência

• Responsabilidade

• Aprovação dos outros

Conflitos Básicos Comuns A Todos Os Adolescentes.

Autonomia X Associação

Rebeldia X Conformismo

Idealismo X Pragmatismo

Narcisismo X

VERSUS Intimidade

Geração Y: Nasceram entre 1986 e 2002

Diferente dos seus pais ou irmãos mais velhos as pessoas desta geração tendem a manter valores relativamente tradicionais e acreditam no valor da adequação em vez da rebeldia.

Digitais De Nascença: São a primeira geração a crescer com computadores dentro de casa, num universo de 500 canais de TV.

 São seres multitarefa que simultaneamente usam seus telefones celulares, fazem downloads de música e enviam mensagens instantâneas

Características desta Geração:

 Estão sempre conectados.

 Procuram informação fácil e imediata.

 Preferem computadores a livros.

 Preferem e-mails a cartas.

 Digitam ao invés de escrever.

 Vivem em redes de relacionamento.

 Compartilham tudo o que é seu: dados, fotos, hábitos.

 Estão sempre em busca de novas tecnologias.

Exemplos de Consumo:

Celular Mais utilizado para enviar mensagens do que para fazer chamadas

Vídeo Passam em média mais de 6hs por dia assistindo vídeo e televisão tradicional, incluindo vídeo ao vivo , games, na web ,no PC, DVDs e vídeo em dispositivos portáteis.

Boca a boca online de marcas No mínimo uma vez por mês falam sobre uma marca em algum fórum de discussão, adiciona conteúdo sobre marcas á sua homepage ou site de rede social e quase metade clica em propagandas online.

Conteúdo gerado pelo consumidor Criação de Conteúdo na internet, páginas da web ou blogs para outras pessoas

Geração X: Nascidos entre 1965 e 1985.

Apaixonados por estereótipos (imagens preconcebidas de determinada pessoa, coisa ou situação) influenciada pelo avanço do marketing e da publicidade , tanto no universo corporativo quanto no entretenimento . A Classificação surgiu por causa de uma geração de adolescentes da época, que eram considerados muito rebeldes para os padrões de então. A literatura cita comportamentos não usuais para a época, como “não acreditar tanto em Deus”, ou fazer sexo antes do casamento. Por serem filhos de uma geração mais comportada.

Surgiu movimento Hippie e a Revolução Sexual.

Características