A Criação Publicitária

AV1 - criação publicitária - Allan

• Briefing
• Criatividade
• Criação: definição, etapas, pontos de vista do departamento.
• Etapas do processo criativo
• Produtos x marcas

Criação publicitária

O que é?

É o setor dentro da agencia de propaganda responsável pela criação de ideias que serão transformadas em slogans, temas publicitários, anúncios para jornais e revistas, comerciais para radio, TV, cinema, cartazes e outros.

Criação

1. Tarefa de idealizar as peças publicitárias;
2. Departamento encarregado do trabalho criativo na agencia;
3. Profissionais especializados na criação de peças publicitárias.

Quem são e como trabalham os profissionais de criação?

O trabalho de criação publicitária é feito por profissionais especializados: redatores, artistas gráficos, músicos, diretores de arte, diretores de cinema, fotógrafos.

Funções:

Diretor de criação dirige e supervisiona os trabalhos das duplas de criação. (diretamente ou através de outros diretores/supervisores.) 

Diretor de arte: juntamente  com o redator forma a dupla de criação. É o responsável pela concepção visual ou solução visual da peça.

Redator: trabalhando junto com o diretor de arte, é responsável pela criação e redação dos conceitos, títulos e textos da peça publicitária.

A criação trabalha com base no planejamento realizado pelo atendimento/planejamento(e mídia), no qual muitas vezes também tem participação em função da complexidade do trabalho e do briefing ( documento onde consta o objetivo de comunicação do cliente, entre outras informações.

O briefing

O briefing é um documento contendo a discrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi – lós. É a base do processo de planejamento e uma importante ferramenta para o departamento de criação.

Brifar: ato de passar o briefing para a outra parte envolvida.

Briefing informações gerais:

Empresa

Produto

Mercado

Consumidor

Distribuição

Preço

Concorrência

Ação de comunicação já realizada e pesquisada

Instrução para formulário de estratégia

Objetivo de marketing

Objetivo de comunicação

Verba

Prazo

Mídia (promoção)

Merchandising

Mala direta

A criação e as funções da mente

“criação é associação de duas ou mais e impressões antigas para produzir uma ideia nova.”

A invenção nada mais é do que novas combinações daquelas imagens que já haviam sido previamente recolhidas e depositadas na memória.

Nada pode ser feito do nada, aquela que não juntar material não produzira combinações.

As associações de ideias são particularmente estimuladas nas seções de braistorn e se desenrolam mais facilmente quando se aprende a desenvolver o julgamento adiado, isto é, quando não se julga no momento.

• É bom saber que: “a associação de ideias compõe – se basicamente de imaginação mais memória”.

Podemos nos basear em Pieron para definir as funções do cérebro humano.

Nossa mente:

• Absorve através da aplicação da atenção
• Retém através da memória
• Cria visualizando, prevendo e gerando ideias.
• Julga analisando, comparando e escolhendo.

Os bloqueios

O maior obstáculo para a criatividade reside no fato de , face a um problema e obrigada a apresentar ideias, o homem tem tendência de utilizar duas das funções da sua mente ao mesmo tempo, isto é, criar e julgar!!!

Processo criativo

• Etapas:

James Webb Young, um dos primeiros redatores de propaganda no mundo definiu de maneira sistemática as varias etapas do processo criativo.

• Preparação
• Incubação
• Iluminação
• Elaboração

Dom Fabum dividiu – as de maneira semelhante

• Desejo: a pessoa deve, por qualquer razão, requer criar algo original.
• Preparação: ou acumulação de dados, visa ”tornar familiar o estranho”.
• Manipulação: é uma tentativa de síntese de juntar conceitos aparentemente não relacionados, ou “tornar estranho o familiar”.
• Incubação: o componente inconsciente do processo  criador.
• Antecipação: sentimento de “premonição”, o problema esta prestes a ser resolvido.
• Iluminação: a solução esperada. O eureka!!!
• Verificação: a confirmação a viabilidade da solução.

Estratégias de criação

Diante do objetivo mercadológico do cliente/ anunciante, serão  definidos os itens:

• Para que comunicar (objetivo de comunicação)
• A quem comunicar (publico alvo)
• O que comunicar (conceito)
• Onde comunicar (plano de mídia)
• Como comunicar (estratégia criativa)

A estratégia criativa é a escolha ou decisão sobre a estrutura baixa de comunicação, ou seja, approach e recursos de abordagens.

Criatividade que bicho é esse?

Criatividade= capacidade de inovar, descobrir, inventar, surpreender.

A criatividade é tida como algo exclusivo, reservado para poucos, para os dotados de inteligência acima da media; visão que esta mudando, a capacidade criativa pode sim ser estimulada, aprendida, desenvolvida, ou seja, ela não depende de talento inato, como muitos imaginam!