Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) Disciplina: Gestão de Marcas

Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)

Disciplina: Gestão de Marcas

NOME	Marcos Nogueira de Souza Junior
RA	7475689822

Atividade Colaborativa

Anhanguera Educacional

ANO 2015

Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)

Disciplina: Gestão de Marcas

Atividade de Autodesenvolvimento

Trabalho desenvolvido na disciplina Gestão de Marcas apresentado à Anhanguera Educacional como exigência para a avaliação na Atividade Colaborativa, sob orientação do professor-tutor Luiz Fernando da Silva Beck.

Anhanguera Educacional

ANO 2015

Introdução

Com uma alma e percepção feminina em sua grande parte, a Avon teve sua história inicia de uma maneira indireta. Em 1886 nos Estados Unidos, David Hall McConnell deu início a um negócio voltado a vendas de porta em porta, David não era muito bem recebido e com o passar do tempo, teve a ideia que mudaria sua história para sempre, ele entregava um frasco de perfume como um brinde para as pessoas que assistissem seu apresentação, e acabou mudando de segmento, pois os perfumes fizeram tanto sucesso que ele decidiu abandonar a vendas dos livros, então nascendo a California Perfume Company (CPC), que era totalmente voltada as vendas a domicílio. Ele produzia as fragrâncias, cuidava da administração e entregas.

Hoje a Avon é uma das gigantes da indústria de cosméticos, e está presente em mais de 100 países ao redor do mundo, possui um faturamento anual de aproximadamente de US$ 10.86 bilhões, tem seu segmento voltado para: Vendas diretas, maquiagens, cosméticos e fragrâncias. Em Maio de  2011, a empresa estava tinha do valor de mercado de US$ 12.6 bilhões, a Avon gera mais de 40 mil empregos diretos, e seus principais concorrentes é a Natura, Jequiti e Amway.

Seus produtos mais vendidos no Brasil são a fragrância Luiza Brunet Radiance Colônia Desodorante, a linha Renew, para os homens o mais vendido é o perfume 300km/h. [pic 2]

Logomarca:

Slogan lançado em 2013: “Você faz a beleza acontecer”.  

Os valores da marca são:

• Confiança

•  Respeito

•  Crença

 • Humildade

 • Integridade

Os pontos de diferenciação e de paridade com os concorrentes

O que difere a Avon das demais marcas hoje no mercado, é a combinação da qualidade com preços acessíveis para o seu público-alvo. Outro ponto importante é o cuidado e sempre o bom gosto das suas embalagens, que sempre é um diferencial. A Avon, sabe que o seu grande público é o feminino, e sabe que as mulheres hoje em dia precisando muitas vezes complementar sua renda, a Avon atrás do método de revendas, oferece essa oportunidade a essas mulheres, que também fazem parte de seus consumidores. Existem planos de que incentivam essas mulheres a se tornarem uma revendedora, como premiações e bônus. A Revenda direita também é um de seus diferenciais, pois permitem que tenha um alcance bem maior que outras empresas do ramo.