Criação e Redação Publicitária

                               

ATPS  da disciplina

Criação e Redação Publicitária

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Criação e Redação Publicitária

Sumário

1. Introdução
2. Etapa 1: Palavras Sedutoras: Diagramação. Títulos, Textos e Assinaturas

2.1 Saia e blusa

2.2 Imagem sangrada

2.3 Boxes

2.4 All Type

2.5 Anúncio 1 + 1 = 1

2.6 Anúncio 1 + 1 = 2

2.7 Anúncio 1 + 1 = 3

2.8 Títulos interrogativos

2.9 Título gritado (função conativa)

2.10 Título sussurrado (função emotiva)

2.11 Hard Sell

2.12 Soft Sell

2.13 Emulação

2.14 Modelo de processamento do consumidor

2.15 Modelo experimental hedonista

2.16 Coesão

2.17 Coerência

2.18 Assinatura

2.19 Logotipo

2.20 Slogan

2.21 Bordão

2.22 Jingle

2.23 Tag Line

3.        Etapa 2:  Estratégias de Mensagem e Tipos de Anúncio

1.         Resumo dos Capítulos 6 - “Estratégias de Mensagens” e Capítulo 7- “Tipos de Anúncio”, do livro “Sedução pelas Palavras”.

1.         Etapa 3: Jornal. Revista. Mídia Exterior.

1. Jornal
2. Revista
3. Mídia Externa        

1. Bibliografia

1. Introdução

Este trabalho foi elaborado segundos as informações propostas no manual da ATPS da disciplina “Criação e Redação Publicitária”, que tem como professor Eleuses Brandeker Jr.

        O trabalho será realizado em 4 etapas que definirá, mais afundo, os conceitos de criação e redação publicitária.

1. Etapa 1: Palavras Sedutoras: Diagramação. Títulos, Textos e Assinaturas

1. Saia e blusa

São aqueles anúncios em que a imagem ficam na parte de cima e as informações na parte de baixo.

1. Imagem sangrada

É quando a imagem ultrapassa todo o espaço das marcas guias, assim, quando enviado pra acabamento, não fique com defeitos.

1. Boxes

É a oposição da imagem sangrada. Neles a imagem ficam mais retidas, como dentro de uma caixa, passando assim mais seriedade e transmissão de uma imagem mais conservadora da empresa.

1. All Type

Como o próprio nome já diz, All Type, ou seja, Tudo Letra. São as propagandas que não usam imagem nenhuma. Tendo apenas os textos e usando as cores e fontes disponíveis para tal.

1. Anúncio 1 + 1 = 1

É um dos anúncios mais simples. A imagem e o texto têm por objetivos passar a mesma mensagem, sendo assim de fácil entendimento.

1. Anúncio 1 + 1 = 2

É o mais comum nas publicidades. São propagando em que o título e a imagem se completam, trazendo assim uma mensagem só. E isso logo é percebido pelo consumidor.

1. Anúncio 1 + 1 = 3

O processo criativo de composição desse tipo de anúncio é composto por grandes ideias, que vão além da boa propaganda. A imensagem que a imagem passa já é compreensível por si só.

1. Títulos interrogativos

São os anúncios que quando usados eles são contestados, e um título bom para um anúncio não pode ser contestado.

1. Título gritado (função conativa)

São anúncios que utilizam a tipografia em corpo grande, caixa-alta, em geral, no topo da página.

1. Título sussurrado (função emotiva)

Contém uma abordagem mais delicada, porém, não menos sedutora. Utiliza-se caixa-baixa neste tipo de anúncio.

1. Hard Sell

Segue o mesmo significado de anúncio gritado, por isso são mais vendedores.

1. Soft Sell

São anúncios mais delicados.

1. Emulação

É quando o consumidor se espelha no anúncio, para isso, cria-se uma imagem, uma situação ideal.

1. Modelo de processamento do consumidor

É o tipo de anúncio que escolhe o consumidor, ou seja, aquele consumidor que já tem uma determinada marca na cabeça. Devido a isso ele vai atrás de preço, condições de pagamentos, marca, modelo, e isso faz com que o consumidor busque os anúncios que mais lhe oferecem informações, mais técnicas.

1. Modelo experimental hedonista

É o contrário do anúncio citado acima. O consumidor ainda não se interessou pelo produto e este tipo de anúncio tem como dever fazer com que ele se interesse pela marca antes de lhe ofertar algo. Usam diversão, alegria, etc.

1. Coesão

É a organização estrutural do texto. Ela tem que garantir que o leitor não abandone a leitura antes do final.

1. Coerência

Responde pelo conteúdo divulgado tratando-se de deu sentido.

1. Assinatura

É a identificação do anunciante. Feito tanto pelo seu logotipo quanto pelo seu nome fantasia ou razão social.

1. Logotipo

É a identidade visual do anunciante. É um símbolo que utiliza letras, desenhos, formas, palavras, que definem a marca do anunciante.

1. Slogan

É o posicionamento da empresa. Como se fosse um grito de guerra. Uma frase que define os conceitos e as ideias do anunciante. Serve como um reforço para a conquista dos consumidores.

1. Bordão

É uma reafirmação da marca. Ele se encarrega de repetir e fazer repetir

1. Jingle

É a apresentação da marca na forma de “musiquinhas”, utilizada principalmente em rádios. Faz com que o consumidor guarde na memória a marca anunciada.