Marketing de Entretenimento e Eventos

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MBA – Marketing

Marketing para Eventos e Entretenimento

Marca: Apple

Posicionamento desta Marca: As pessoas na Apple não criam apenas produtos, criam experiências surpreendentes, que têm revolucionado indústrias inteiras. É a diversidade dessas pessoas e suas ideias que inspiram a inovação em tudo o que fazem da tecnologia de ponta aos esforços ambientais líderes do setor.

• O que faz? Produtos eletrônicos e serviços voltados para o dia-a-dia do consumidor:

• Mac
• iPad
• iPhone
• Watch
• TV
• Music
• iTunes
• iPod
• Accessories
• Gift Cards

• Para quem Faz?

• Para pessoas e para empresas.

• Quais os benefícios?

• Os produtos Apple são simples, intuitivos e fáceis de usar. Auxilio ao dia-a-dia dos consumidores como organizador pessoal, dispositivos de entretenimento e trabalho.

• Diferencial competitivo:

• Tecnologia inovadora
• Voltado para facilitar o dia a dia dos clientes
• Interfaces intuitivas e amigáveis
• Para ajudar a fazer mais de muitas maneiras diferentes, os produtos já vêm com uma série de tecnologias assistivas premiadas. Assim os dispositivos não só têm recursos de acessibilidade, mas vêm com princípios de acessibilidade integrados.
• Recursos de acessibilidade funcionam do mesmo jeito em todos os produtos e apps da Apple. E como eles são padrão, essas tecnologias transformam os dispositivos da Apple em dispositivos assistivos acessíveis.

Valores da Apple:

• Meio ambiente: Acreditam que inovar só conta se tudo é levado em conta ➔ 

• “Levamos nossa paixão pela inovação não só para os nossos produtos, mas também para as nossas práticas. Como parte da nossa missão contínua de deixar um mundo melhor do que encontramos, estamos colaborando com o The Conservation Fund para proteger as florestas de onde obtemos nossas embalagens. Desenvolvemos um novo microssistema hidrelétrico renovável para abastecer nosso centro de dados em Prineville, Oregon. E estamos construindo uma usina solar na China para compensar a energia usada pelos nossos escritórios e lojas. Porque nossa responsabilidade é criar produtos melhores, e ao mesmo tempo, cuidar do planeta.”
• “Sabemos que fabricar grande quantidade de produtos tem um impacto significativo no meio ambiente. Por isso estamos sempre atentos e trabalhando para reduzir ao máximo a nossa emissão de carbono. Encontramos maneiras de usar energia e materiais mais eficientes em nossas instalações, obtendo energia de fontes limpas e desenvolvendo produtos eletrônicos com o consumo de energia mais eficiente do mundo. Nossa linha de produtos não só atende como supera as normas da ENERGY STAR. E enquanto tivermos um longo caminho pela frente, daremos o nosso melhor. Mesmo fabricando e vendendo mais produtos do que nunca, nossa emissão de carbono por produto vem diminuindo desde 2011.”
• Levamos em conta nosso impacto ambiental já nas primeiras etapas do design, encontrando maneiras de criar produtos que usam menos materiais e que durem mais. A água potável do nosso planeta é limitada. Por isso nos certificamos de que os nossos processos de fabricação reutilizem a maior parte dela, quantas vezes possível. Quando trabalhamos com fornecedores que não cumprem os nossos padrões de reutilização de água, nós ajudamos a melhorar até que passem a cumprir. Além disso, fazemos com que a reciclagem dos produtos Apple seja fácil e segura.

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• Responsabilidade dos fornecedores ➔

• “ É por esse motivo que criamos programas que instruem e capacitam os trabalhadores, e ajudam a preservar os recursos naturais para as futuras gerações. O desafio é enorme e praticamente sem fim, mas todos os anos nós fazemos mudanças significativas e duradouras na nossa cadeia de fornecimento.”
• Responsabilidade e melhoria são dois dos principais objetivos definidos para a Apple e para os fornecedores. Portanto, estão sempre revisando o Código de Conduta dos Fornecedores para que as condições de trabalho sejam cada vez mais éticas e seguras. Em 2014, foram realizadas pessoalmente 633 auditorias detalhadas, 40% a mais do que em 2013. Quando encontram alguma irregularidade (o que acontece em todas as auditorias), colaboram com os fornecedores para encontrar a solução. E assim aumentam ainda mais o nível de exigência.
• Poder aos trabalhadores através da educação. Desde 2008, mais de 861 mil trabalhadores se beneficiaram do programa SEED (Educação e Desenvolvimento dos Funcionários de Fornecedores), que oferece cursos gratuitos de todos os tipos, desde economia a inglês.
• Fornecedores devem tratar seus funcionários de forma justa e ética. Cada um deve manter um compromisso permanente com os direitos dos trabalhadores, e isso inclui uma carga semanal máxima de 60 horas. No ano passado, 92% de todas as semanas de trabalho dos nossos fornecedores estavam em conformidade com o padrão máximo de 60 horas. Além disso, também é fundamental que eles cumpram as práticas de contratação justa. Em 2014, ajudaram mais 4500 trabalhadores estrangeiros a recuperar 3,96 milhões de dólares em taxas abusivas pagas a agências de contratação. O compromisso com os direitos humanos também se aplica ao uso de minerais livres de conflito nos produtos.
• As instalações são sempre seguras e saudáveis para os trabalhadores e os produtos e processos são mantidos com os mais altos padrões ambientais
• Transparência coorporativa ao publicar diretrizes e fornecedores para o mundo. Desde que começaram a aplicar a política de responsabilidade dos fornecedores, o principal objetivo tem sido oferecer cada vez mais transparência. Todos os anos, publicam a lista dos 200 principais fornecedores e as fundições presentes na cadeia de fornecimento, incluindo seus status de conformidade com os programas de auditoria de materiais livres de conflito. Também publicam as normas internas detalhadas que regem o Código de Conduta e esperam servir de exemplo para outras empresas.

Acessibilidade ➔ Ótimas ferramentas de aprendizado. Para todos os tipos de habilidades.

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Os dispositivos da Apple estão ajudando alunos com necessidades especiais a aprenderem e a interagirem como nunca com seus amigos e familiares.

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