Os Estudos Culturais

QUESTÃO 1 - Para além do contexto mercadológico, como destaca Raymond Williams (1995), a comunicação publicitária participa de um sistema simbólico que carrega valores, disputas e tensionamentos de determinados grupos sociais de um dado contexto social e político. Partindo dessa ideia de publicidade, como você avalia a publicização da marca VIR.US no contexto de pandemia de covid-19. Que valores, disputas e tensionamentos foram revelados? Como os Estudos Culturais podem contribuir para análise desse caso?

Raymond Williams constrói um histórico do conceito de cultura, culminando com a ideia de que a "cultura comum ou ordinária" pode ser vista como um modo de vida em condições de igualdade de existência com qualquer outro. A contribuição teórica de Williams, a partir do livro Culture and Society é fundamental para os Estudos Culturais, por meio de um olhar diferenciado sobre a história literária, ele evidencia-se que a cultura é uma categoria chave que conecta não apenas a análise literária, bem como a investigação social. Nesse sentido, os Estudos Culturais atribuem à cultura um papel que não é totalmente explicado pelas determinações da esfera econômica, entre outras palavras, os estudos Culturais iniciam-se e desenvolvem-se através da crítica de um certo reducionismo e economicismo daquela perspectiva, resultando na contestação do modelo base-superestrutura. A perspectiva marxista contribuiu para os Estudos Culturais no sentido de compreender a cultura na sua "autonomia relativa", isto é, ela não é dependente das relações econômicas, nem seu reflexo, mas tem influência e sofre consequências das relações político-econômicas. Fazendo-se, assim, um paralelo com o caso VIR.US, o qual a atriz Thaila Ayala, após lançar uma marca de roupas com o nome “Vír.us.2020”, foi alvo de críticas pela falta de empatia com o contexto em que vivemos da pandemia de covid-19, ou seja, não se pode pensar em tomar providências apenas observando e analisando o nosso contexto ou ao nosso a redor. Na contemporaneidade, a maioria dos consumidores buscam, valores, experiências, sentimento de pertencimento, ações que se preocupam com o meio ambiente, racismo, homofobia ou qualquer tipo de preconceito. A falta de empatia com o sentimento de pessoas que perderam familiares ou amigos, romantizando o termo vírus, não foi analisada e nem pensada, por conseguinte resultou-se em diversas críticas, de forma que se tivessem feito uma pesquisa com embasamentos científicos no campo da comunicação notariam que o nome não seria muito bem aceito pelos consumidores, assim, haveriam evitado tal intempérie. Vale salientar que não precisamos necessariamente ter perdido alguém, o contexto atual está gerando muitas consequências econômicas, psicológicas e sociais. Em síntese, os consumidores não só querem mais empatia, levantamento de bandeiras e pautas verdadeiras, mas como também discursos e posicionamentos sustentáveis. Portanto, a internet ou as redes sociais não são mais gracejo, assim como possuem pontos positivos, podem nobilitar pontos negativos. A Thaila Ayala sendo uma figura pública e suas outras suas sócias precisavam estarem atentas as mudanças, compreenderem o seu papel e produzirem conteúdo de forma relevante e consciente.

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