Tipos de Mídia

Estratégia de Mídia e Classificação dos meios

O critério para escolha dos meios está ligado como eles atenderão os objetivos de mídia. O profissional de Mídia que optará pelos meios existentes utilizando de análises anteriormente mencionadas. É necessário analisar a função deles:

Básico: É o meio considerado principal ou único da campanha. É aquele que vai de encontro ao objetivo da campanha.

Complementar: Do ponto de vista do alcance de mídia complementa o meio básico na continuidade linear da veiculação e também no conteúdo da comunicação

Apoio: Do ponto de vista da frequência média reforça o meio básico. A audiência é determinada pelo hábito.

É preciso adequar cada meio a uma determinada estratégia. Cada um oferece pontos positivos e negativos. A seguir, cada meio será avaliado facilitando determinar aqueles que se adequam ao objetivo de comunicação:

Rádio:

• Possui linguagem regional;

• Dinâmico, proporciona o imediatismo e, consequentemente, rapidez na transmissão da mensagem;

• Meio de Massa porque atinge todas as camadas sociais da população

• Prestador de serviços;

• Oferece linguagem regional;

• Proporciona um envolvimento emocional;

• A transmissão é acessível a qualquer pessoa;

Análise: Se a campanha tem por objetivo uma estratégia de massa, o Rádio é um potencial meio recomendável, caso contrário há outros meios que segmentam a comunicação com um público específico.

Televisão:

• Oferece uma grande penetração em todos os targets;

• Segmentado;

• É um meio que oferece dinamismo na cobertura de informações;

• Ágil;

• Cria modismo;

• Concentra audiência;

• Envolvimento Emocional;

• Oferece cobertura Geográfica

• Oferece cobertura demográfica

• A transmissão é acessível a qualquer pessoa;

• Formatos Flexíveis;

• Rapidez na propagação da mensagem;

Análise: Se o intuito da campanha publicitária é agilidade, com foco em um formato flexível e dispondo de uma verba alta, a televisão pode ser um potencial veículo. Entretanto, é preciso entender se há necessidade de dispor de um alto custo para atingir o público alvo e se esse consumidor é considerado massa ou nicho.

Cinema:

• Cobertura regional;

• Salas espalhadas em Shopping Centers;

• O mesmo filme é exibido