A Globalização E A Internacionalização Das Empresas

1. A globalização e a internacionalização das empresas

Globalização é o conjunto de transformações na ordem política e econômica mundial que vem acontecendo nas últimas décadas. O ponto central da mudança é a integração dos mercados numa "aldeia-global", explorada pelas grandes corporações internacionais.

Com isso, começamos a presenciar as economias abertas e suas características:

- participação em tratados comerciais

- proliferação de marcas (marcas locais x marcas globais)

- consumidores mais exigentes

- preços determinados pelo mercado e crédito mais fácil

- busca incessante por custos mais competitivos

Este processo de globalização traz o desenvolvimento de produtos e serviços globais, com marcas globais e, principalmente, o aparecimento da real comunicação global (CNN, internet, etc.).

Importante lembrar que os produtos e serviços cada vez mais são globais, mas algumas variáveis mercadológicas, principalmente a comunicação de muitos desses produtos e serviços, tem que continuar a respeitar as características culturais de cada mercado, país ou região.

As empresas precisam de um processo de internacionalização para atingir novos mercados e continuarem competitivas nos mercados externos e internos, evitando, assim, que seus produtos sejam substituídos por produtos similares vindo de outros países.

Com o processo de liberalização comercial crescente em todo o mundo, as empresas brasileiras necessitam conhecer o comércio internacional e suas relações comerciais. Além disso, a internacionalização de uma empresa passa por diversos fatores:

- Planejamento estratégico: ao analisar o ambiente externo, as empresas devem verificar o que ocorre no mundo e a influência desses fatos em seu negócio. Exemplos: a onda de nacionalismo em alguns países europeus, as barreiras tarifárias e não tarifárias dos países, a política internacional dos países, etc.

- Marketing: as empresas devem criar marcas globais e conhecer seu novo mercado e seus novos clientes. Exemplos: modificar produtos e serviços (se necessário) para a entrada em novos mercados. McDonald na Índia  lanches vegetarianos.

- Logística: maior complexidade devido à internacionalização. Novos modais e nova cadeia de suprimentos.

- Recursos Humanos: necessidade de um novo tipo de profissional - expatriados, por exemplo.

São Fatores de Competitividade Mundial

Qualidade ; Produtividade ; Capacidade ; Inovação.

2- O processo de integração regional

Com a globalização crescente, durante as décadas de 80/90, surge à reestruturação industrial com a consolidação dos conglomerados (União Européia, MERCOSUL, NAFTA, etc.).

A União Européia é o resultado da associação econômica de nações criada pelo Tratado de Roma (1957) e tem o objetivo de formar um grande mercado comum. Atualmente é composta de 27 estados membros e mais três países em negociação. São eles:

Alemanha Áustria Bélgica Bulgária

Chipre Croácia Dinamarca Eslováquia

Eslovênia Espanha Estônia Finlândia

França Grécia Hungria Irlanda

Itália Letônia Lituânia Luxemburgo

Malta Países Baixos Polônia Portugal

Reino Unido República Checa Romênia Suécia

Os países candidatos são: Macedônia, Islândia, Montenegro, Sérvia e Turquia. Por sua vez, os países que são potenciais candidatos são: Albânia, Bósnia e Herzegovina e Kosovo.

O MERCOSUL é resultado do Tratado de Assunção de 26/03/91 com quatro membros iniciais: Brasil, Argentina, Uruguai e Paraguai. Neste estão traçados os objetivos e a metodologia da integração, a definição de um período de transição, os princípios da zona de livre comércio, com a união aduaneira.

A Venezuela faz parte do Mercosul desde 2012. No mesmo ano, foi assinado o Protocolo de Adesão da Bolívia ao MERCOSUL, que, uma vez incorporado ao ordenamento jurídico dos Estados Partes, fará do país andino o sexto membro pleno do bloco.

São Estados Associados do Mercosul: o Chile (desde 1996), o Peru (desde 2003), a Colômbia, o Equador (desde 2004), a Guiana e o Suriname (ambos desde 2013). Estado Associado desde 1996, a Bolívia é, atualmente, Estado Parte em Processo de Adesão.

O NAFTA (Acordo de Livre Comércio da América do Norte) entrou em vigor em 01/1/94 entre os EUA, o Canadá e o México objetivando criar uma zona de livre comércio, porém sem a união aduaneira, pois cada país manterá sua política tarifária.

Observação: As pretensões dos Estados Unidos são ainda maiores: implantar um bloco de livre comércio entre os países da América do Norte, América Central e do Sul (exceto Cuba), intitulado de ALCA – Área de Livre Comércio das Américas.

Também podemos citar os seguintes blocos econômicos:

- CARICOM (comunidade e mercado comum do Caribe);

- CAN (Comunidade Andina das Nações - Bolívia, Colômbia, Equador, Peru e Venezuela);

- Liga Árabe (21 países);

- APEC (Cooperação Econômica da Ásia e do Pacífico); e

- Tigres Asiáticos (Cingapura, Coréia do Sul, Taiwan e Hong Kong).

3 - Protecionismo e livre-comércio

O protecionismo é uma defesa que os países armam com tarifas e outras barreiras para encarecer, dificultar e até impedir a venda de produtos importados em seu mercado interno.

Em maior ou menor grau, todo país pratica o protecionismo. Ele é exercido por meio de diversas medidas protecionistas, tais como:

- cobrança de tarifas, controle e regulamentação da entrada e saída de capitais do país;

- favorecimento de patentes nacionais;

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