Globalização

Globalização

Estamos na era digital, onde a tecnologia se tornou peça fundamental como fonte de informação e integração interpessoal, sem contar os meios de transportes cada vez mais desenvolvidos e velocidade de comunicação incontavelmente mais rápida. Esses fatores estão ligados diretamente ao fenômeno da globalização, que pode ser conceituada como uma extensão do capitalismo que tem como objetivo a integralização e a mundialização das nações por meio da ligação politica, social, econômica e cultural no âmbito planetário. O processo ocorre em diferentes proporções possuindo consequências distintas, sendo que os países mais ricos são os mais beneficiados pelo fenômeno, já que expandem seu consumismo através das multinacionais.

O desenvolvimento juntamente com os avanços dos sistemas de comunicação via satélite, telefonia, transporte e informática permitiram intensificar as relações socioeconômicas mundialmente, essa “evolução” é um fator consequência da Revolução Industrial.

As maiores beneficiadas com o processo de globalização são as empresas transnacionais, pois a globalização permitiu que houvesse uma expansão para outros países aumentando consideravelmente o mercado consumidor e como consequência o lucro. Elas fazem uso de mão de obra barata, além de certos benefícios cedidos pelos países menos desenvolvidos, tais como: isenção de impostos, doação de terreno, entre outros.

A globalização interfere também no aspecto cultural de uma determinada população. A quantidade de informações obtidas se tornou tão alta que existe influência em alguns hábitos humanos. Entretanto, particularidades da cultura local prevalecem em meio ao fenômeno, permitindo assim, preservar as características dominantes de cada povo.

Para acompanhar o ritmo dessas mudanças, o indivíduo precisa se manter atualizado e informado, pois vivemos, atualmente, em um mundo em que a cada novo minuto somos bombardeados de informações e descobertas novas em diversos setores.

Fenômeno Outsourcing

A terceirização (outsourcing) é definido como o processo em que determinada empresa identifica que uma parte da sua produção poderia desenvolver-se mais efetivamente por outra corporação.

  A terceirização tem crescido nos últimos anos e também se generalizado com sucesso para determinadas atividades (transporte, manutenção) passou a ser aplicada a setores mais importantes para a empresa como design, manufatura, marketing, entre outros.

Os principais motivos para a terceirização são:

- Aumentar a competição;

- Redução de custos;

Multinacional Coca-Cola e sua expansão global

A história da COCA-COLA começa com a chegada do farmacêutico John Pemberton em Atlanta nos Estados Unidos, após a Guerra Civil Americana (fim do século XIX). Depois de participar da Guerra queria mudar de vida, começou então, buscar uma nova clientela disposta a comprar suas ideias e medicamentos. John inspirado pela curiosidade agitou um líquido caramelo, em seguida, levou a mistura para Jacob’s Pharmacy local onde foi acrescentado água gaseificada. A nova bebida era vendida por US$ 5 centavos por copo, e aprovada por unanimidade pelos clientes. O contador Frank Robinson nomeou a bebida de Coca-Cola e utilizou sua própria caligrafia para escrever o logotipo, mantido até os dias atuais.

Em seu primeiro ano foram vendidos 25 galões de Coca-Cola (9 copos por dia), o que acabou tornando-se um prejuízo.

Em 1888 Pemperton após problemas financeiros e de saúde vende a fórmula da bebida, pelo total de US$ 2,300, para o empresário Asa Griggs Candler. Com uma visão de mercado excelente e com o objetivo de tornar a empresa uma marca de importância mundial, Candler deu início ao processo de globalização da bebida, usava de mecanismos publicitários para atrair um numero maior de consumidores, anunciava em jornais e distribuía cupons e brindes com o logo da marca. A campanha extremamente agressiva funcionou, Candler começou a expansão construindo 3 novas fábricas nas cidades de Chicago, Los Angeles e Dallas.

O sucesso da marca já era enorme, o que levou outros empresários a tirarem proveito, surgiram em 1884 bebidas similares a Coca-Cola, Candler se viu obrigado a lutar na justiça para obter os diretos exclusivos sobre a bebida. Em Em 1889 somente Candler, após consentimento da justiça, podia engarrafar e vender a bebida pelo total de US$ 1 dólar. A empresa possuía um crescimento relativamente alto para a época, fazia uso de propagandas pesadas para divulgar cada vez mais o produto, mas sua produção e distribuição ainda era limitada aos Estados Unidos, o mundo não sabia da existência da bebida e Candler se sentia incomodado com este fato e lutava para que seu produto tivesse a distribuição mundial que ele sempre almejou.

Em 1916 a empresa criou um formato diferente de garrafa, que tinha como objetivo garantir aos consumidores que eles adquiriam o produto original. A garrafa com contorno veio com força total, conquistando um público maior de degustadores da Coca-Cola. O país começava a entrar no novo século, e a empresa crescia com uma velocidade assustadora, começava ali a internacionalização da marca, começando as operações em países como Canadá, Cuba, Porto Rico, França e em mais territórios americanos. Em 1920 o número de engarrafadoras já chegava a 1000, com fábricas em países como Peru, Itália, África do Sul, entre outros.

A bebida já começava a se firmar no mundo globalizado, com o avanço da tecnologia e dos meios de comunicação ganhava cada vez mais consumidores chegando a números considerados altíssimos para época. No final do ano 1920 Candler vende a empresa por US$ 25 milhões de dólares para um grupo de investidores americanos, liderados por Ernest Woodruf. Seu filho, Roberto Woodruf assume a presidência em 1923, e dedica 60 anos de sua vida à apresentar a bebida ao mundo.

Woodruf era considerado um gênio do marketing, pois via oportunidade de expansão em todos os lugares do mundo. A globalização da marca veio com mais intensidade em 1928, quando a Coca-Cola foi apresentada nos Jogos Olímpicos de Amsterdã. Esse novo pensamento publicitário tornou a bebida um enorme sucesso e fez com que ela fizesse parte da vida das pessoas.