A história de Arezzo

Introdução

Nesse trabalho iremos apresentar um pouco da loja de sapatos e acessórios femininos, AREZZO. O porquê que deixou de comercializar os sapatos masculinos e ficou somente com os femininos. Seu desenvolvimento e sua logística. Ideia que surgiu de dois irmãos que nasceram em Minas Gerais e que resolveram criar uma loja de sapatos. Vamos mostrar como foi escolhida o seu nome e como ela se encontra no mercado de sapatos. Além disso, traremos dados da empresa como: Funcionários, lojas, evoluções de seus sapatos e modelos. Quantidades de vendas mensal, anual e sua posição perante as outras lojas de varejo.

O rompimento da sociedade dos irmãos e a nova sociedade de pai e filho, juntamente com uma nova marca de sapatos e sua colocação no mercado brasileiro e internacional.

Iremos demostrar o balanço da mesma e seus índices, entre eles: Seu grau de endividamento, rentabilidade e sua estrutura econômica e ser realmente valerá apena investir ou não numa grande loja com franquias em todo o Brasil e com renome.

História da marca Arezzo

A loja iniciou seus trabalhos nos meados dos anos 70, na cidade de Belo Horizonte, estado de Minas Gerais. A iniciativa de criar a marca de sapato hoje tão conhecida no mundo todo foi de dois irmãos, chamados, Anderson e Jefferson, dois jovens de aproximadamente 18 e 21 anos. O nome da empresa foi escolhido a dedo, tendo em mãos um mapa da Itália, um país que nos anos 70 tinha uma grande influência na moda mundial. Os irmãos apontaram o dedo para uma região do mapa e que foi a cidade de AREZZO, região da Toscana.

Os primeiros produtos das lojas foram direcionados para o público masculino, porém logo foi direcionada para o público feminino, com aspectos como design e estilo. Suas vendas eram realizadas nas lojas multimarcas. Nos anos 70, os irmãos abriram sua primeira loja de sapatos femininos e seu primeiro sucesso foi a sandália Anabela revestida de juta de aspecto veraneio. Em 1979, virou mania nacional. Por volta da década 80, consolidou-se como uma fábrica de sapatos com capacidade produtiva de dois milhões de pares por ano.

Os irmãos abriram sua primeira loja no ano de 1990, na badala Rua Oscar Freire, área da grande cidade de São Paulo, que tem renome nas marcas brasileiras e internacionais.

Na mesma época os custos das industrias de BH tornaram-se proibitivos, e os irmãos começaram a planejar o movimento que os levariam a reinventar a sua empresa. Foram desativando gradativamente suas linhas de produções (que tinha em torno de dois mil funcionários). Começaram então com o modelo de terceirização industrial no Vale dos Sinos e, como ponto final, transferiram a idéia criativa da empresa para a cidade de Campo Bom, Rio Grande do Sul, no centro de maior produção de sapatos do Brasil.

A partir deste momento, a AREZZO mudou seu foco de fabricante de sapatos para administradora de uma grande rede de varejo de calçados concentrando-se no desenvolvimento de conceitos de marca e moda e nos seus canais de distribuição. Além disso, passou a investir cada vez mais em diversas ações nos pontos de venda e as operações do canal de franquias foram fortalecidas, o que permitiu levar seus produtos a todo o território nacional. A AREZZO também investiu na abertura de lojas próprias em centros estratégicos de consumo.

Nos meados de 2007, Anderson comprou a parte de seu irmão na empresa, com isso iniciou a união com a Schultz, (fundada por seu filho Alexandre), originando o grupo AREZZO, e vendeu 25% da nova empresa por R$ 76,3 milhões, para a Tarpon, gestora de recursos.

A partir daí, o grupo passou a apostar na diversificação de marcas, criou uma nova grife de luxo com o nome de Alexandre Birman. A idéia era cobrir todos os segmentos: a AREZZO, sapatos que custam, em média, R$ 160; a Schultz, calçados com um apelo mais fashion a um preço médio de R$ 230; e a Alexandre Birman, uma marca cujo nicho de mercado é o luxo e que ostenta modelos de produção mais artesanal, com preços que variam de R$ 400 a R$ 800. Os novos passos do grupo se deram por meio da extensão da grife AREZZO para as linhas Uomo, com sapatos masculinos, e Bambini, com produtos para crianças.

A LOJA AREZZO começou a expandir sua atuação com modelos de óculos modernos, cosméticos que inclui autobronzeadores, hidratantes e esfoliantes, além de uma linha de esmaltes no ano de 2009. O sucesso com a linha de esmaltes foi tão grande que a empresa decidiu criar no ano seguinte a marca AREZZZO BEAUTY, uma linha de maquiagens. Não se contendo com os sucessos dos sapatos e linha de beleza, ainda criaram uma marca AnaCapri, voltada para o publico feminino jovem, que gostam de usar sapatos finos mais sem abrir Mao da elegância e estilo, mas com preços mais em conta.

O sucesso da marca está amparado no tripé conceito, alta qualidade e design contemporâneo, além de um sistema de produção terceirizada que está na esteira de marcas internacionais de sucesso. A AREZZO é a única grande companhia brasileira que não tem fábricas.

Suas coleções, ao todo são oito por ano, são produzidas na região sapateira do Vale dos Sinos (RS). A AREZZO distingue-se no mercado brasileiro por ter uma forte identidade de marca em um cenário dominado por commodities e produtos baratos. Somado à rede de lojas exclusivas, esse perfil original permite à AREZZO trabalhar com sapatos de maior valor agregado, como fazem as grandes marcas estrangeiras.

Com todas suas características, a AREZZZO vem investindo muito nas suas campanhas, entenda-se que milhões de reais, contratando atrizes conhecidas