ATP Gestão Estratégica

DESAFIO PROFISSIONAL

• Enviado por efsilva33

• 12/06/2014

• 3347 Palavras

PÁGINA

1

DE 14

CEAD- NAVIRAÍ-MS/ TECNOLOGIA E MARKETING- GESTÃO EM MARKETING E LOGÍSTICA EMPRESARIAL

PLANO DE MARKETING

Lançamento de um novo produto no mercado

Tutor: André Luís Negretto Florindo

Naviraí, Mato Grosso do Sul.

2014

Flávio da Silva: 7938703135

“O marketing autêntico não é a arte de vender o que você faz, mas saber o que fazer. É a arte de identificar e compreender as necessidades dos consumidores e criar soluções que tragam satisfação aos consumidores, lucros aos produtores e benefícios aos acionistas.” (Philip Kotler)

Tutor: André Luís Negretto Florindo

Naviraí, Mato Grosso do Sul.

2014

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ....................................................................................................4

1. OBJETIVO.................................................................................................4

2. PRODUTO................................................................................................5

3. PÚBLICO ALVO........................................................................................6

4. ÁREA DE ATUAÇÃO................................................................................6

5. RENTABILIDADE E PROJEÇÕES FINANCEIRAS..................................7

6. NECESSIDADE DE FINANCIAMENTO....................................................7

7. MARKETING.............................................................................................7

8. PREÇO......................................................................................................7

9. PREVISÃO DEVENDAS..........................................................................8

10. ANÁLISE SWOT.......................................................................................8

10.1 FORÇA................................................................................................9

10.2 FRAQUEZA.......................................................................................10

10.3 OPORTUNIDADE..............................................................................10

11. ESTRATÉGIA DE MARKETING.............................................................10

11.1 OBJETIVOS.......................................................................................10

11.2 MERCADO ALVO..............................................................................11

11.3 POSICIONAMENTO..........................................................................12

11.4 PRODUTO.........................................................................................12

12. ESTRATÉGIA DE PEÇOS......................................................................12

12.1 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE PREÇOS..............................13

12.2 ESTRATÉGIA DE DESENVOLVIMENTO.........................................13

13. DECISÃO DE MARCA............................................................................14

14. CONSIDERAÇÕES FINAIS....................................................................14

15. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS........................................................15

16. SITES VISITADOS..................................................................................15

INTRODUÇÃO

As empresas necessitam de ferramentas queauxiliam na tomada de decisão no que tange ao lançamento de um produto no mercado. A Pratice Eletrodoméstico presente na maioria dos lares com eletrodoméstico de qualidade reconhecida está constantemente se renovando para que seus consumidores encontrem em uma só marca de eletrodomésticos, todas as soluções, vem apresentar a seguir um plano de marketing do lançamento de seu novo produto, o Processador de Alimentos PD5588 compacto 2 em 1.

1. OBJETIVO

O objetivo do plano de marketing é a introdução de um produto inovador com características nunca vistas em um só produto no mercado latino e europeu que tende a atender e facilitar a vida cotidiana em uma casa.

A Pratice Eletrodoméstico é uma empresa sólida, com mais de 40 anos de atuação junto ao varejo e ao consumidor latino americano, tendo uma relação de parceria e confiança que continua se fortalecendo a casa dia.

Fundada em 1972 em São Paulo/SP, a Pratice Eletrodoméstico iniciou suas atividades com a fabricação de fogões, micro-ondas, refrigeradores e maquinas de lavar (linha branca), com grande aceitação no mercado nos segmentos de público classe A e B.

A empresa pretende expandir sua área de atuação, entrando no mercado de eletro portátil. As pesquisas para o desenvolvimento dos novos produtos teve duração de mais de três anos e o investimento de alguns milhões de reais, pois se tratavam de três novos produtos: Processador, Batedeira e cafeteira.

A