Economia

ETAPA 01

Decidimos pelo ramo de negócio de Roupas específicas para um público específico, iremos trabalhar com a moda GG conhecida como mercado Plus-Size que vem se destacando cada vez mais, não só no Brasil, mas no mundo, no entanto, vamos desenvolver este estudo prático dentro deste ramo de negócio.

Segundo o Ministério da Saúde os fatores responsáveis pelo sobrepeso da população são os péssimos hábitos alimentares e a falta de prática de exercícios físicos. Devido a este estado de quase metade da população a indústria e o comércio está buscando cada vez mais investimento na confecção de roupas especializadas para pessoas que estão acima do peso.

A novidade é que, nos últimos anos, tanto as pessoas quanto as indústrias têxteis passaram a investir neste ramo, sendo as pessoas investindo através da procura (demanda) e as indústrias investindo através da oferta do produto atendendo a população que procurava tal produto especializado.

Hoje percebemos que o marketing e a mídia estão divulgando em manequins nas lojas e em shoppings o vestuário para pessoas acima do peso e os deixando mais sofisticados a cada dia, há vários empreendimentos especializados em tamanhos especiais visando atender a grande parte da população que se encontra em estado de alerta devido a dificuldade no controle do peso e a falta de disciplina com a alimentação.

As empresas de roupas Plus-Size ganham espaço na preferência dos consumidores e já tomam um mercado estimado em cerca de R$ 4,6 bilhões de reais segundo a Associação Brasileira do Vestuário (ABRAVEST).

Oportunidades para os pequenos e médios empresários dispostos a investir nesta segmentação de mercado não falta, e a economia para este ramo é bastante forte, como percebemos nos dados pesquisados pela ABRAVEST (2005).

A designer de fantasias Lylla Marry desenhou uma coleção para o público GG e disse que com o foco nesta especialidade de vestimenta a sua empresa teve um faturamento de aproximadamente 40% de lucro em relação ao vestuário normal de P a M.

O especialista em marketing da Faculdade de Economia e Administração da Universidade de São Paulo (USP), Marcos Cortez Campomar diz que uma demanda por roupas com medidas especiais cresce a cada dia. "O brasileiro está engordando", resume.

Campomar destaca ainda a profissionalização do segmento, que por isso mesmo busca naturalmente novos nichos de mercado. O especialista não se arrisca a fazer previsões mais detalhadas sobre o segmento, o que não quer dizer que ele não o recomende. "De acordo com informações oficiais, notamos que o mercado consumidor para esses produtos é grande."

Marcos Campomar refere-se a pesquisas como a do Ministério da Saúde, divulgada no último mês de abril. O relato informa que quase metade da população brasileira atualmente (48,5%) está acima do peso. Os números obtidos pelos pesquisadores em 2011 cresceram quase seis pontos porcentuais nos últimos cinco anos.

Roberto Chadad, presidente da Abravest, revela dados que também ajudam a entender a dimensão do segmento de moda GG. De acordo com ele, o mercado já movimenta R$ 4,6 bilhões - 5% do faturamento integral do setor, estimado hoje em dia em R$ 92,7 bilhões.

Chadad diz ainda que o mercado de roupas especiais, em tamanhos específicos esteve durante décadas na informalidade. As costureiras faziam peças por encomenda para os ‘gordinhos’. O público Plus-Size sempre teve vergonha de entrar numa loja porque não tinha muitas opções com tamanhos especiais e principalmente pelo preconceito sofrido nos locais onde realizavam a busca incessante por um modelo que pudesse satisfazer seus anseios e principalmente que se encaixasse em sua estrutura física, devido a essa crescente demanda, hoje as grandes marcas do ramo têxtil estão fazendo a moda Plus-Size ir para as vitrines.

A Segmentação Econômica no ramo de roupas especiais gera lucro bastante satisfatório, o empresário que investe em mercados específicos, não tem do que reclamar.

Há diversas oportunidades, por exemplo, no segmento de casamentos. Por ano, são realizadas 19 mil cerimônias no País e, na esteira dessas uniões, o setor movimentou R$ 12 bilhões em 2011, segundo dados da Abrafesta.

Os empresários de pequeno e médio porte ‘abrem os olhos’ para um segmento que cresce rapidamente e traz novas oportunidades e significativo crescimento econômico.

As roupas específicas têm um preço mais elevado no mercado, porém este fator não impede que o público alvo destas marcas compre o produto, o que faz gerar lucro para o empreendedor e para o estado

Conforme pesquisa realizada pelo Ministério Público e publicada no site da UOL, a obesidade se tornou uma questão de saúde pública onde cerca de 40% da população brasileira é afetada por essa doença que acarreta o acúmulo de gordura no corpo, causada quase sempre pelo consumo superior de energia incompatível ao metabolismo do organismo.

Apesar do considerável número de lojas que vedem roupas especiais, o ramo da moda não tem sido favorável a esses consumidores, uma vez que se sentem insatisfeitos e descriminados em virtude dos valores altos, dificuldades em conciliar gosto e tamanho, constrangimento na hora de efetuar as compras, necessidade em importar vestuário ou até mesmo confecciona-las por costureiras particulares.

A dificuldade de locomoção também é um fator contribuinte para tal descontentamento, uma vez que se submetem e buscam incessante por peças adaptáveis ao seu biótipo, tal frustração é notória e influenciável na autoestima acarretando em doenças graves como a depressão e alimentação compulsiva causada pela ansiedade e decepções.

Um fato importante que evidencia que o mercado Plus-Size é bastante promissor e que as agências de moda vêm investindo a cada dia em modelos para tamanhos especiais, influenciando assim na utilização de looks cada vez mais estilosos.

Combinações de mangas e sobreposições, bolsas, estampas, cores diversificadas e acessórios para deixar o look elegante.

O desenvolvimento de roupas no ramo Plus-Size está diminuindo consideravelmente o preconceito e deixado as mulheres mais orgulhosas e realizadas, melhorando o desenvolvimento na vida profissional, acadêmica e sentimental fazendo assim com que elas se sintam mais bonitas e valorizadas.

Roupas em tamanhos grandes vêm experimentando expansão e crescimentos contínuos e já possui até eventos badalados como Fashion Weekend Plus-Size que já está em sua quinta edição, tendo a renomada Ana Cristina de Souza como uma das organizadoras do evento que