Imersao Das Cores

1 -A IMERSÃO NAS CORES

Colar, dizia o latino, na antiga Ramal para comunicar o que hoje

nós chamamos "co(, os franceses couleur; os espanhóis colar;

os italianos colore; tudo para expressar uma sensação visua l que

nos oferece a natureza através dos raios de luz irradiados em

nosso planeta. Tecnicamente a palavra "cor" é empregada para

referir-se à sensação consciente de uma pessoa, cuja retina se

acha estimulada por energia radiante.

As cores influenciam o ser humano e seus efeitos, tanto de caráter

fisiológico como psicológico, intervêm em nossa vida, criando alegria

ou tristeza, exaltação ou depressão, atividade ou passividade, calor

ou frio, equilíbrio ou desequilíbrio, ordem ou desordem etc. As cores

podem produzir impressões, sensações e reflexos sensoriais de grande

importância, porque cada uma delas tem uma vibração determinada

em nossos sentidos e pode atuar como estimulante ou perturbador na

emoção, na consciência e em nossos impulsos e desejos.

Percebemos que as cores assumem polarizações de sentido. Em

determinado contexto, estão carregadas de sensações positivas e, em

outro, podem assumir sensações absolutamente negativas.

Explicar o que representamos com a cor e por que representamos

é um problema muito mais complexo do que aparenta. De fato, a cor

está amplamente relacionada com os nossos sentimentos (aspectos

psicológicos), ao mesmo tempo em que sofre influência da cultura

tornando-se símbolo, além dos aspectos puramente fisiológicos.

Quiçá não seja possível enunciar pares concretos entre uma cor

determinada e um sentimento específico, tantas são as interferências

possíveis, mas ao longo dos séculos muitas são as tentativas nesse

sentido e numerosas as coincidências.

As cores, por meio de nossos olhos e do cérebro, fazem penetrar

no corpo físico uma variedade de ondas com diferentes potências que

atuam sobre os centros nervosos e suas ramificações e que modificam,

não somente o curso das funções orgânicas, mas também nossas atividades

sensoriais, emocionais e afetivas.

O estudo das cores na comunicação e no marketing permite conhecer

sua potência psíquica e aplicá-la como poderoso fator de atração e

sedução para identificar as mensagens publicitárias sob todas as formas:

apresentação de produtos, embalagens, logotipos, cartazes, comerciais,

anúncios etc. Na indústria as cores são utilizadas com o objetivo de

criar uma atmosfera adequada, estimular os rendimentos no trabalho

e fazer com que as tarefas sejam mais gratificantes.

A cor de uma apresentação (embalagem, rótulo, logotipo .. . ) deve

estar de acordo com o caráter e a qualidade do conteúdo/conceito e

deve ser ajustado com os requerimentos psicológicos e culturais do

público a que se destina. Apesar de a maior parte das pessoas não

terem consciência disso nem tampouco da carga simbólica da cor, todos

nós, quando nos deparamos com cores "positivas" e bem combinadas,

reagimos favoravelmente e nos deixamos levar pela atração que elas

exercem sobre os nossos sentidos.

A linguagem da cor é um meio atrativo que atua sobre o subconsciente

dos consumidores, permitindo sua utilização alinhada com os

objetivos estratégicos dos produtos e das empresas.

O azu l do céu, o verde das folhas, o colorido deslumbrante das

flores/ os diversos tons das águas do mar e a natureza toda impõem

suavemente o mundo da cor.

O homem vive eternamente com suas sensações visuais/ oferecidas

pelo ambiente natural que o rodeia e por ele mesmo/ pela realização

de suas obras/ embora a maioria surja da produção visua l comercial e

artística.

A tendência dos mais sensíveis arquitetos e decoradores da atualidade

é colorir um pouco mais o mundo para quebrar os frios e deprimentes

espaços cinzentos das grandes cidades. É uma preocupação talvez muito

bem compreendida e manifestada pelos próprios publicitários, que se

esmeram em apresentar peças de propaganda em multivariadas cores/

a fim de despertar maior atenção do público consumidor.

É uma preocupação antiga do homem deseJar sempre reproduzir

o colorido da natureza em tudo que o rodeia. Isso compreende um

profundo sentido psicológico e também cultural. Parece ser exatamente

uma das necessidades básicas do ser humano, que se integra nas cores

como misterioso catalisador/ do qual brota energia para um dinamismo

sempre