A Análise dos Concorrentes

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: Plano Digital

1. Análise do Cliente

Descrever os atuais canais digitais que o cliente utiliza, periodicidade, formatos e conceitos das publicações.

2. Análise dos Concorrentes

Fazer análise dos principais concorrentes, conforme abaixo.

NOME	Canal 1	Canal 2	Canal 3
Conceito	Qual objetivo e assuntos?	Qual objetivo e assuntos?	Qual objetivo e assuntos?
Visual	Qual o formato da publicação	Qual o formato da publicação	Qual o formato da publicação

3. Persona de Comunicação

Determine as personas de comunicação do seu produto, considerando as pesquisas realizadas. Uma persona bem definida apresenta:

Perfil Demográfico	Rotina	Emoções	Relação com Produto
Sexo e idade; Composição familiar; Formação e trabalho; Cargo e carreira; Renda individual e familiar; De onde veio? Para onde vai?	Quais são as atividades mais comuns que ele realiza? Como se locomove? Quais seus hobbies e seu lazer? Que frequência? Quais seus círculos de contato? Amigos, trabalho, futebol, etc. Que tipo de informações ele consome e em quais veículos?	Como está no momento? Quais suas ambições e sonho? Que obstáculos ele percebe no futuro? Quais felicidades ele percebe no passado? Quem influencia suas decisões?	Que tipo de assunto interessaria para ele sobre o seu setor? Qual o objetivo dela o produto pode realizar? Quais as objeções mais comuns para seu setor? E para seu produto? O que mais valoriza no seu setor? E para seu produto?

4. Plano de Conteúdo

O plano de produção de conteúdo orienta a comunicação institucional e de atração do consumidor. Ele fundamenta como o conteúdo seguirá nas competências da estratégia e conduzirá a percepção da imagem de marca.

Tabela 1: definição dos canais.

Canal	Objetivo	KPI	Conceito	Público
Facebook
Youtube
Instagram
Linkedin
Twitter
Behance

Tabela 2: Definição da Arquitetura de Informação

Arquitetura de Informação / Diagrama de Conteúdo
Editoriais e pesos	Quais os tipos de conteúdo e qual a frequência mensal.
Linguagem	Como deve ser a estrutura textual.
Tom de voz	Como o conteúdo deve ser feito.
Padrão de palavras	Quais as palavras importantes de se repetir? Se tem algum tipo de # padrões.
Fonte	Quais fontes utilizadas nas artes?
Paleta de cor	Qual cores compõe a campanha?
Tipo de imagens	Como devem ser as imagens utilizada, se tem algum tipo de filtro, enquadramento e etc?
Acessibilidade	Haverá alguma adaptação para acessibilidade?
Estrutura de navegação por canal	Qual deve ser o caminho de navegação? Exemplo Instagram: influenciador > perfil > landing page ou blog anúncio patrocinado > landing page post > perfil  > landing page ou blog Linkedin anúncio patrocinado > landing page post > landing page ou blog Youtube Preroll > canal > site Vídeo > canal > site influenciador >  landing page ou blog