Caso De Ensino De Marketing Social :uma Parceria Entre A Administração pública E Uma Empresa De Comunicação

O Grupo VIT é o representante da MTV no Rio Grande do Sul, e o

Detran/RS, da autarquia executiva de trânsito do Governo do Estado do

Rio Grande do Sul. Com seu projeto de Serviços de Utilidade Pública

(SUP) ligado à segurança no trânsito, a MTV/RS tinha nas mãos uma

estratégia exitosa com o Detran/RS, em que a MTV assinava com o cliente

a campanha e lhe cobrava somente a produção, em um espírito de parceria

pela causa. A iniciativa lhe havia rendido um prêmio em 2006, mas Vitor

sabia que os jovens querem sempre novidade. Assim não bastaria tentar

repetir a mesma fórmula, pois provavelmente não impactaria com a

mesma intensidade tal público. Era preciso algo diferente, porém

igualmente eficaz no impacto social. Novas ideias que agradassem tanto

ao cliente (governo) quanto ao público-alvo da emissora (os jovens) eOs SUP existem desde o início dos anos 90 e foram inspirados na

campanha contra a Aids da MTV norte-americana, intitulada “Free Your

Mind”. Atualmente, os programetes tratam, no Brasil, de diversos

assuntos, como trabalho infantil, educação, fome, drogas e violência.

Por sua vez, a MTV gaúcha havia optado, de forma pioneira, pela temática

de trânsito seguro, oferecendo a possibilidade de parceria com o órgão

executivo de trânsito do Rio Grande do Sul, realizando as campanhas ao

custo de produção.

que pudessem de alguma forma ser mensuradas em sua efetividade.