Engenharia Civil

Preço,produto,ponto-de-venda e promoção, também conhecidas como composto de marketing.

Variáveis incontroláveis- econômica, política,sociais, concorrências, tecnológicas, ambientais, demográficas e culturais. Essas são variáveis que afetam o ambiente, estão fora do controle da empresa, são chamadas incontroláveis e mudam a todo instante.

As empresas devem se atualizar e adaptar as variáveis controláveis de acordo com as mudanças ambientais.

Variáveis controláveis e incontroláveis

Ambiente Político/legal/concorrência/Tecnologia

Ambiente Social/Cultural/Demográfico/Econômico/Outros

Administração de Marketing- é uma ciência descritiva que envolve o estudo de como as transações são criadas, estimuladas, facilitadas e valorizadas. A administração de marketing é uma ciência normativa que envolve criação e oferta de valores para estimular a transação desejada.

Em principio, a atividade de um administrador de marketing é buscar informações em seu ambiente e, à luz dessas informações, adaptar o programa de composto de marketing para a satisfação de desejos e necessidades dos consumidores visados. O administrador de marketing deve também exercer as outras funções administrativas de organizar, controlar, executar, além de planejar. As funções da administração, de forma sucinta, são:

- Estabelecer objetivos da organização;

- Escolher e estudar o mercado selecionado e verificar as condições de atende-lo;

- Desenvolver o composto mercadológico;

- Implementar o plano;

- Controlar o plano para verificar se está alcançando os objetivos.

O NOVO MERCADO

Um novo mercado está surgindo em muitas economias ocidentais. Ele é caracterizado