Matriz de crescimento Ansoff

DEFINIÇÃO

A matriz de crescimento Ansoff é uma ferramenta de planejamento de marketing que ajuda as empresas a determinar sua estratégia de crescimento do mercado. Duas dimensões determinam o alcance das opões (vetores de crescimento): produtos e mercados. A matriz de Ansoff analisa quatro estratégias possíveis: penetração de mercado; desenvolvimento do mercado; desenvolvimento do produto; e, diversificação.

A penetração de mercado implica no aumento da participação de mercado dos produtos existentes. O desenvolvimento de novos mercados implica na identificação de novos consumidores para os produtos existentes. O desenvolvimento de novos produtos implica vender novos produtos para os consumidores existentes. A diversificação implica em criar novos produtos para vender para novos consumidores.

A partir de dois vetores (produtos e mercados), cada qual com duas alternativas (existentes e novos), com base nesta matriz as decisões tomadas se preocupam especificamente com a seleção dos produtos que as empresas produziram e dos mercados que as comercializaram. Com isso a uma previsibilidade que especifica o crescimento e a direção dos negócios e o futuro das empresas

Passo 2: Considerando o estudo realizado nos textos indicados, você deverá:

1. Ilustrar a matriz de Ansoff, completando-a com o nome de cada empresa no quadrante correspondente à sua estratégia.

Matriz de Ansoff Escopo do Produto

Produtos Atuais Novos Produtos

Escopo do Mercado

Mercado Atual Concentração:

VOLKSWAGEM– Comércio de Produtos Automoveis Desenvolvimento de Produto:

Apple, Computer Internacional

Novo Mercado Desenvolvimento de Mercado:

PETROBRÁS Diversificação:

Philip Morris Internacional

2. Apresentação das empresas, incluindo o nome, a nacionalidade, tamanho (em número de funcionário), área de atuação (segmento), produto (ou linha de produto que seja adequado à analise aqui proposta), mercado e respectiva estratégia da matriz Ansoff à qual está correlacionada.

Empresa 1