Metodologia E Processo Criativo Em Projetos De Comunicação Visual

Janaina Fuentes Panizza

Metodologia e processo criativo

em projetos de comunicação visual

Dissertação de mestrado

Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo - ECA/USP

Área de concentração: Publicidade, moda e produção simbólica

Orientação: Profa. Dra. Sandra Maria Ribeiro de Souza

São Paulo

2004

Panizza, Janaina F. Metodologia e processo criativo

em projetos de comunicação visual. 2004. 254 p.

Dissertação (Mestrado em Ciências da Comunicação).

Escola de Comunicação e Artes, Universidade de São

Paulo, São Paulo.

254 p. 21,6 x 28 cm

1. Metodologia projetual.

2. Design gráfico.

3. Comunicação visual.

Janaina Fuentes Panizza

Metodologia e processo criativo

em projetos de comunicação visual

São Paulo

2004

Agradeço a todos aqueles que de uma maneira ou de outra me

ajudaram a concretizar esse sonho e compreender que os sonhos

são, muitas vezes, realidades que esperam por nós. E, em especial,

agradeço à minha orientadora, Sandra, pelo voto de confiança, pela

paciência e pela amizade.

“Uma pedra lançada em um pântano provoca ondas na superfície da água,

envolvendo em seu movimento, com distâncias e efeitos diversos,

os golfões, as tábuas e o barquinho de papel.

Objetos que estavam ali por conta própria,

na sua paz ou no seu sono,

são como que chamados para a vida,

obrigados a reagir, a se relacionar.

Outros movimentos invisíveis propagam-se na profundidade

em todas as direções,

enquanto a pedra se precipita

agitando algas, assustando peixes,

causando sempre novas alterações moleculares.

Quando toca o fundo, revolve a areia,

encontra objetos ali esquecidos,

desenterrando alguns e recobrindo outros”.

.

Resumo

O que é comunicação visual e design gráfico e como eles se relacionam é a base do

desenvolvimento deste estudo que discute a validade da utilização de métodos projetuais em

uma atividade técnico-artística, apoiado na observação de métodos projetuais, próprios da área

ou objetos de apropriação, comparados ao processo criativo e à descrição de suas etapas por

vários autores.

Palavras-chave: metodologia projetual; design gráfico; comunicação visual.

Resumen

Que és comunicación visual y diseño gráfico y como estos relacionanse és la base de el

desarrollo de este estudio que debate la validez de la utilización de métodos projetuales en un

atividade técnico-artistico, auxiliado por la observación de los métodos projetuales, propios de

esta atividad o objetos de apropiación, comparados a el proceso creativo y la descripción de sus

etapas por diversos autores.

Palavras-llave: metodología projetual; diseño gráfico; comunicación visual.

Abstract

What visual communication and graphic design are and how they are connected is the basis of

this study development that examines the projectual methods utilisation value in a technical

and artistic activity, supported by projectual methods observation, peculiar or taken, in

comparison to the creative process and the description of its steps by several authors.

Keywords: projectual methodology; graphic design; visual communication.

Sumário

- 15 -

O design gráfico tem avançado muito nos últimos trinta

anos, mas certamente ainda há muito a fazer, principalmente

quando se fala em projetos de comunicação visual.

Jovens, os novos profissionais se deparam com problemas

muito parecidos com os enfrentados pelas primeiras gerações de

designers, sendo o principal a falta de preparo com que estes

estudantes são lançados no mercado. A responsabilidade por essa

imaturidade profissional não pode ser atribuída somente às

estruturas dos cursos superiores. Talvez parte do problema resida

na maneira como a sociedade interpreta o trabalho do designer

gráfico e a maneira como ele se integra com as outras formas de

comunicação visual, ou falte preparo também do mercado que,

sem compreender, não sabe interpretar e valorizar o design

gráfico.

Este trabalho não deseja criticar a maneira com que