Pesquisa De Marketing

Considerando os conceitos discutidos na disciplina de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE, DATAFOLHA, etc.), sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado. Em seguida, descreva os aspectos teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como: 

(1) objeto de pesquisa; 

(2) tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto ao método);

(3) método(s) de coleta de dados;

(4) informações sobre amostragem, e considerações referentes aos resultados apresentados, e finalmente;

(5) qual beneficio essa informação trará para o mercado. Não esqueça de que deve fazer referência de sua fonte de pesquisa. 

Utilize como norma para o desenvolvimento dessas informações o link http://www.unisul.br/wps/wcm/connect/af35ec01-f477-410f-aa54-445c1bed59bc/livro_trabalhos-academicos-unisul_biblioteca_2012.pdf?MOD=AJPERES

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1- Objeto de pesquisa

Pesquisa realizada pela ABRASCE – Associação Brasileira de Shoppings Centers para conhecer a participação do Merchandising na indústria de shopping centers. Com a finalidade de adquirir informações para futuras ações da entidade junto aos seus afiliados.

2- Tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto ao método)

Tratou-se de uma Pesquisa Descritiva. Foram pesquisados quarenta shoppings centers associados à ABRASCE, por meio de entrevistas com responsáveis pela mídia interna, em níveis de gerência e diretoria.

A pesquisa foi realizada através de duas abordagens: a qualitativa e a quantitativa.

3- Método(s) de coleta de dados

O procedimento utilizado para coleta de dados, foi a pesquisa junto ao grupo de foco.

As entrevistas aconteceram em duas etapas complementares.

Seis entrevistas em profundidade, baseadas em roteiro, visando detalhamento do tema (Pesquisa qualitativa).

Trinta e quatro entrevistas telefônicas com apoio de questionários. Os dados quantitativos contaram com a inclusão das seis entrevistas em profundidade, onde as principais informações foram coletadas de forma estruturada. (Pesquisa quantitativa).

4- Informações sobre amostragem, e considerações referentes aos resultados apresentados.

Foram utilizados questionários com perguntas fechadas, impossibilitando distorções de respostas.

Foram incluídos métodos de amostragem não probabilística, que selecionaram elementos específicos da população, no caso responsáveis pela mídia interna, em níveis de gerência e diretoria.

Os shoppings que compuseram a amostra estão distribuídos por diferentes cidades do Brasil.

Resultados

Mais da metade (57%) dos shoppings conta com mais de 150 lojas.