A INFLUÊNCIA DE HOLLYWOOD NA CULTURA GLOBAL

Caso 2 A INFLUÊNCIA DE HOLLYWOOD NA CULTURA GLOBAL1 O cineasta de maior sucesso comercial de todos os tempos, Steven Spielberg, é sinônimo de cinema nos EUA. Ele dirigiu e produziu blockbusters internacionais como Jurassic Park, Guerra dos Mundos e os filmes de Indiana Jones. À medida que cresce o domínio americano da indústria cinematográfica internacional, Spielberg também tem sido alvo de reclamações sobre como Hollywood está mudando as culturas mundiais. Os valores representados em seus filmes são frequentemente vistos como parte da tendência maior da homogeneização ou, pior, da americanização dos valores e crenças globais. Jurassic Park iniciou uma tempestade de protestos. Críticos de cinema e ministérios culturais ao redor do mundo descobriram que ele era um filme sem cérebro, sem enredo e tendo sucesso inteiramente através de efeitos especiais e sonoros de grande orçamento. Autoridades francesas classificaram o filme como uma ameaça à sua identidade nacional. Os três principais cineastas - Pedro Almodóvar, Bernardo Bertolucci e Wim Wenders - escreveram a Spielberg para repreendê-lo pela má qualidade do filme, chamando-o pessoalmente de responsável por minar seus esforços para manter o cinema europeu culturalmente rico à tona. Outro filme popular dos EUA, Encontros e Desencontros, foi criticado de Los Angeles a Tóquio. Situado na capital do Japão e estrelado por Bill Murray, o filme foi indicado a quatro Oscars e ganhou o prêmio de melhor roteiro. Também ganhou três Globos de Ouro. Mas foi criticado por retratar os japoneses como caricaturas robóticas que misturam seus Ls e Rs. Os japoneses preocupados com a imagem ficaram decepcionados com sua representação como alívio cômico. Em uma cena em que o personagem de Bill Murray está tomando banho no que é um hotel cinco estrelas, ele precisa se curvar e contorcer para colocar a cabeça sob o chuveiro. Na realidade, não existe um hotel de cinco estrelas em Tóquio que não corresponda às diferentes alturas dos seus potenciais clientes. Outra cena, na qual Murray é mostrado, eleva-se pelo menos 30 centímetros acima de um elevador cheio de empresários locais, zombando do físico menor dos japoneses. O filme foi visto com o intuito de reforçar os estereótipos negativos sobre os japoneses. A indústria cinematográfica dos EUA está dominando as culturas do mundo? E se assim for, o mundo pode realmente culpar Hollywood? Os estúdios americanos produzem 80% dos filmes vistos internacionalmente. A indústria cinematográfica europeia é agora cerca de um nono do tamanho de 1945. Depois da indústria aeroespacial, Hollywood é frequentemente a maior exportação líquida dos Estados Unidos. As indústrias baseadas em direitos autorais, que também incluem software, livros, música e TV, contribuíram mais para a economia dos EUA nos anos 2000 do que qualquer setor manufatureiro isolado. Enquanto os Estados Unidos importam poucos filmes estrangeiros, a produção 1 Caso traduzido de Cavugil, Knight, Riesenberger (2012). International Business: Strategy, Management and New Realities. New York: Prentice Hall. de Hollywood continua em alta demanda em todo o mundo. Hoje, os filmes estrangeiros detêm menos de 1% do mercado dos EUA. Distorcendo a História e os Valores Religiosos Sob ataque desde a sua origem, os filmes de guerra de Hollywood são amplamente acusados de apresentar relatos tendenciosos da história. Os filmes de guerra retratam os soldados dos EUA como heróis patrióticos, protegendo tudo o que é bom de tudo o que é mal. Apocalypse Now pintou uma visão etnocêntrica da Guerra do Vietnã, enfocando a tragédia dos EUA enquanto ignorava a dos vietnamitas. O polêmico filme de Mel Gibson, A Paixão de Cristo, enfureceu grupos religiosos e governos em vários países. O governo da Malásia considerou inadequado para sua população majoritariamente muçulmana e proibiu sua liberação inicial no país (Os cristãos foram posteriormente autorizados a vê-lo.) Organizações internacionais e algumas pessoas também atacaram A Paixão de Cristo como antissemita. Outras nações com profundos valores religiosos foram ofendidas por Brokeback Mountain, que retratou uma relação homossexual entre dois cowboys nos Estados Unidos. Crucial para o domínio americano do cinema mundial é a aceitação generalizada das associações culturais inerentes aos filmes de Hollywood, um obstáculo que os concorrentes devem superar. Estrelas dos EUA e diretores de Hollywood estão bem estabelecidos na cena do cinema internacional, e seu poder de atração transcende as fronteiras nacionais. O CEO da Time Warner atribuiu o sucesso global de Hollywood à associação do “estilo americano com um modo de existência que, em um grau ou outro, [as pessoas] desejam compartilhar”. Filmes e vantagem comparativa De acordo com a teoria da vantagem comparativa, os países deveriam especializarse em produzir o que fazem melhor e importar o resto. Os economistas argumentam que essa teoria se aplica tanto aos filmes quanto a qualquer setor. Os filmes são como qualquer outra mercadoria, dizem eles, e os Estados Unidos têm vantagens em produzir entretenimento e exportá-lo para o resto do mundo. No entanto, os críticos sugerem que tal afirmação ignora o fato de que os filmes influenciam a cultura nacional e o desenvolvimento social. A indústria cinematográfica é um local para melhorar a identidade cultural. Como um ex-primeiro ministro canadense observou, “Filmes são cultura encarnada. É errado ver a cultura como uma mercadoria ... As indústrias culturais, além de seu impacto econômico, criam produtos que são fundamentais para a sobrevivência do Canadá como sociedade”. Essa visão destaca por que os governos frequentemente se envolvem em protecionismo cultural - um esforço sistemático para impedir que as indústrias cinematográficas locais sejam inundadas pelas importações norte-americanas. Esse esforço inclui a construção de barreiras comerciais legais e burocráticas para impedir a importação de filmes estrangeiros, especialmente dos Estados Unidos. Os governos também podem subsidiar cineastas nacionais para garantir a sobrevivência e o crescimento da indústria cinematográfica do país de origem. Cotas restringem o número de filmes estrangeiros que podem ser importados ou exigem que um número mínimo de filmes seja produzido internamente. No entanto, os subsídios podem enfraquecer as indústrias cinematográficas, isolando-as das pressões competitivas e reduzindo sua capacidade de criar filmes globalmente viáveis. As cotas podem impedir que os frequentadores

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