A TECNOLOGIA EM GESTÃO EMPRESARIAL
Por: thalita1985 • 5/11/2017 • Projeto de pesquisa • 2.280 Palavras (10 Páginas) • 351 Visualizações
FATEC RUBENS LARA
SANTOS/SP
THALITA ALMEIDA LOURENÇO FERRAZ
RA: 0050741517068
PROJETO INTERDISCIPLINAR
4° SEMESTRE
TECNOLOGIA EM GESTÃO EMPRESARIAL
Projeto apresentado como Projeto Interdisciplinar do 4° semestre do curso de Tecnologia de Gestão Empresarial EAD sob orientação da Prof.
SANTOS
2017
FATEC RUBENS LARA
SANTOS/SP
THALITA ALMEIDA LOURENÇO FERRAZ
RA: 0050741517068
EMPRESA PESQUISADA:
NATURA COSMÉTICOS S.A.
Projeto apresentado como Projeto Interdisciplinar do 4° semestre do curso de Tecnologia de Gestão Empresarial EAD sob orientação da Prof.
Projeto Integrador recebido e aprovado em _____/_____/_____
_________________________________________
Prof. Coordenador de Polo
_________________________________________
Prof. Orientador PI/AACC
SANTOS
2017
Resumo
O objetivo deste projeto é conceituar um plano de marketing através de informações obtidas nos projetos anteriores, sendo este o quarto.
Os projetos anteriores foram elaborados nos seguintes parâmetros:
Projeto Interdisciplinar 1: descrever metodologias organizacionais estabelecendo uma ligação entre as matérias de Administração, Matemática, Contabilidade, Sociedade, tecnologia e inovação, Informática aplicada à gestão, e Comunicação e expressão;
Projeto Interdisciplinar 2: associar o modelo de negócio da Natura Cosméticos S.A com o ambiente externo estabelecendo relação com as disciplinas de Economia, Gestão Ambiental, Comportamento Organizacional, Sociologia das organizações, Métodos para a produção de conhecimento e Estatística aplicada à gestão;
Projeto Interdisciplinar 3: modelar a estrutura da Natura Cosméticos S/A de acordo com os conteúdos das disciplinar de Gestão de pessoas, Gestão de marketing, Organização, sistemas e métodos, e Sistemas de informação.
Utilizando os conteúdos dos trabalhos anteriores, o projeto interdisciplinar 4 tem como objetivo elaborar um plano de marketing, com base na analise swot da empresa, estabelecer quem é o público alvo, posicionamento de mercado, objetivos, metas e marca, identificar as estratégias de marketing que devem assegurar a efetivação dos objetivos e avalia-las.
Verbo: Elaborar
Abstract
The objective of this project is to conceptualize a marketing plan through information obtained in previous projects, this being the fourth.
The previous projects were elaborated on the following parameters:
Interdisciplinary Project 1: describe organizational methodologies establishing a connection between Matters of Administration, Mathematics, Accounting, Society, technology and innovation, Informatics applied to management, and Communication and expression;
Interdisciplinary Project 2: to associate the business model of Natura Cosmetics with the external environment establishing relationship with the disciplines of Economy, Environmental Management, Organizational Behavior, Sociology of organizations, Methods for the production of knowledge and Statistics applied to management;
Interdisciplinary Project 3: model the structure of Natura Cosmetics according to the contents of the disciplines of People Management, Marketing Management, Organization, Systems and Methods, and Information Systems.
Using the contents of the previous works, the interdisciplinary project 4 should elaborate a marketing plan, based on the company's swot analysis, establishing who is the target audience, market positioning, goals, goals and brand, identifying marketing strategies that should Ensure the achievement of objectives and evaluate them.
Verb: To elaborate
Sumário
RESUMO 3
ABSTRACT 4
PLANO DE MARKETING 6
MISSÃO 6
VISÃO 6
VALORES 6
ANALISE SWOT 7
OPORTUNIDADES 7
AMEAÇAS 7
PÚBLICO ALVO 8
POSICIONAMENTO DE MERCADO 8
OBJETIVOS, METAS E MARCA 9
ESTRATÉGIAS DE MARKETING 9
INOVAÇÃO DO MODELO COMERCIAL 10
FOCO NA INOVAÇÃO DE PRODUTOS 11
INVESTIMENTOS EM MARKETING 11
ANÁLISE DO CENÁRIO 12
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 13
PLANO DE MARKETING
De acordo com Las Casas (2001, p. 18), “o plano de marketing estabelece objetivos, metas e estratégias do composto de marketing em sintonia com o plano estratégico geral da empresa.
O plano geral da Natura é oferecer produtos de qualidade que proporcionem o bem estar aos seus stakeholders, estabelecidos em sua missão, sua visão e seus valores, conforme seguem:
MISSÃO
A Razão de Ser da Natura é criar e comercializar produtos e serviços que promovam o bem-estar/estar bem. Bem-estar é a relação harmoniosa, agradável, do indivíduo consigo mesmo, com seu corpo, para isso a natura se preocupa em atender as necessidades dos clientes.
Estar bem é a relação empática, bem-sucedida, prazerosa, do indivíduo com o outro, com a natureza da qual faz parte, com o todo, já neste sentido, seus produtos se relacionam com o macroambiente, de acordo com as necessidades ambientais.
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