Atividade Prática Supervisionada Apresentada ao Centro Universitário Carioca
Por: pedrro87 • 6/6/2016 • Trabalho acadêmico • 2.465 Palavras (10 Páginas) • 373 Visualizações
CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
PEDRO HENRIQUE VIANA DA SILVA
(MATRICULA: 2010200177)
PRODUTO: PISO ECO SUSTENTAVEL
Rio de Janeiro
2016
CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
PEDRO HENRIQUE VIANA DA SILVA
(MATRICULA: 2010200177)
PRODUTO: PISO ECO SUSTENTÁVEL
Atividade Prática Supervisionada apresentada ao Centro Universitário Carioca, como parte dos requisitos para aprovação na disciplina Marketing Estratégico.
Orientador: Eduardo Nogueira Rocha
Rio de Janeiro
2016
CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
PEDRO HENRIQUE VIANA DA SILVA
(MATRICULA: 2010200177)
PRODUTO: PISO ECO SUSTENTÁVEL
Atividade Prática Supervisionada apresentada ao Centro Universitário Carioca, como parte dos requisitos para aprovação na disciplina Marketing Estratégico.
Aprovada em 13 de junho de 2016.
ORIENTADOR
__________________________________________________________________
Prof. Eduardo Nogueira Rocha
Especialista em Finanças pela Universidade Federal Fluminense – UFF
LISTA DE TABELAS
Tabela 1: Projeção de receita para 2016 e 2017
Tabela 2: Segmentação
Tabela 3: Comparativo de atributos dos concorrentes
Tabela 4: Estratégias de posicionamento
Tabela 5: Objetivos de curto prazo
Tabela 6: Estratégias para o mix de marketing
LISTA DE FIGURAS
Figura 1: logotipo
SUMÁRIO
CAPÍTULO 1 RESUMO EXECUTIVO
CAPÍTULO 2 ESTRATÉGIAS DE MARKETING
2.1 Diretriz organizacional
2.2 Público-alvo do livro
2.3 Definição do posicionamento
2.4 Definição da marca
2.4.1 Nome
2.4.2 Símbolo
2.4.3 Slogan
2.4.4 Logotipo
2.4.5 Cores
2.5 Definição dos objetivos e metas
2.6 Estratégias para o mix de marketing
CONCLUSÃO
CAPÍTULO 1 RESUMO EXECUTIVO
A BTKA Revestimentos é uma empresa brasileira criada em 08 de Fevereiro de 2016 no Rio de Janeiro, está lançando seu primeiro produto para entrar no mercado e se trata do piso ecologicamente sustentável.
O produto a ser comercializado pela empresa em questão consiste num tipo de piso ecológico, que substitui pisos de concreto convencional, por uma mistura entre materiais não degradáveis (vidro, plásticos de garrafas PET e borracha de pneus), denominada “material reciclado”, e resina epóxi industrial, denominada “elemento ligante”, sendo permitido para fins estéticos a adição de corantes.
Para o lançamento do produto, será elaborado um kit de apresentação do piso reciclado, que será entregue em escritórios de paisagismo, feiras de construção e em algumas construtoras. O intuito deste kit é apresentar a ideia de utilização de um material sustentável, prático e de qualidade. Este kit será composto por um folder explicativo sobre o produto com um mostruário das peças em si, contendo também a especificação técnica e suas opções de cores.
A empresa pretende obter as seguintes receitas em 2016 e 2017:
Projeção de receita 2016 | ||||
Item | Produto | Qtde. | Valor | Total |
1 | Piso Eco Sustentável | 500m² | 56,00 | 28.000,00 |
| Subtotal |
|
| 28.000,00 |
Projeção de receita 2017 | ||||
Item | Produto | Qtde. | Valor | Total |
1 | Piso Eco Sustentável | 1000m² | 56,00 | 56.000,00 |
| Subtotal |
|
| 56.000,00 |
Tabela 1: Projeção de receita para 2016 e 2017
CAPÍTULO 2 ESTRATÉGIAS DE MARKETING
2.1 Diretriz organizacional
Missão
Nossa missão é oferecer produtos sustentáveis e de qualidade ao consumidor, buscando a inovação e a confiabilidade do mercado.
Visão
A BTKA Revestimentos tem como principal objetivo ser reconhecida como a empresa referencia no país na criação de produtos sustentáveis.
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