Atividade discurviva 1 marketing

1. O que é o composto de marketing?

O composto de marketing é um conjunto de variáveis controláveis que, inter-relacionadas e gerenciadas de forma eficiente e eficaz podem contribuir para que a organização ganhe a preferência dos clientes.

2. Por que os elementos do composto são considerados variáveis?

São considerados variáveis não apenas devido às necessidades e preferências dos clientes mudarem constantemente, mas pela razão de a concorrência tornar, com frequência, os produtos vigentes obsoletos

3. Quais as principais decisões referentes ao composto de produto que, provavelmente um gestor terá que tomar?

As organizações, independente do setor de atuação, operam em um ambiente em mutação, que não se limita mais ao local, agora em um mundo globalizado tornando a competitividade ainda maior. Mudanças tecnológicas cada vez mais aceleradas e demandas ambientais complexas são exemplos de alterações do ambiente que exigem das organizações e dos gestores de marketing que sejam mais ágeis e precisos em relação as demandas macroambientais. O planejamento estratégico da empresa o planejamento estratégico de marketing determina os clientes que a organização vai atender e como criará valor para esses clientes. Em seguida os gestores de marketing desenvolvem programas de marketing para colocar em ação os planos de marketing, a fim de proporcionar o valor pretendido aos clientes-alvo. Isso consiste no mix de marketing da empresa, o conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para implementar sua estratégia de marketing.

4. E às demais variáveis do composto?

Do modelo dos 4 A’s se pode depreender que a atuação dos gestores de marketing deve estar baseada em constante realimentação dos sistema de marketing, a fim de acompanharem as mudanças no ambiente e contemplarem oportunidades de melhoria no processo como um todo integrado. Do ponto de vista de um comprador, cada ferramenta de marketing é planejada para prestar um serviço ao consumidor, explicam Kotler e Armstrong (2007). Distintamente do modelo dos 4 P’s, cujo o ponto de partida é a empresa e o centro de atenção é o produto, o modelo dos 4 C’s concentra seu foco no cliente. Esse modelo foi proposto por Robert Lauterborn (1990) apud Zenone (2011). Na realidade os modelos se complementam e oferecem aos gestores de marketing uma ampla gama de possibilidades de análise e intervenção no processo mercadológico. Um dos propósitos do modelo é mostrar como marketing vem se transformando em branding (marca e imagem da organização), a partir de uma abordagem sistêmica, além das finalidades básicas de marketing de disponibilizar valor e vendê-lo. O modelo dos 4 E’s embasado na abordagem sistêmica é importante porque visa orientar o gestor de marketing a utilizar de forma integrada o conjunto de ferramentas do marketing, Ser mais eficiente, eficaz e efetivo do que a concorrência é igualmente condição fundamental para o sucesso organizacional. Outro fator importante desse modelo trata da geração de riqueza, que é o objetivo principal do negócio, na medida em que lucro, salários e impostos, por exemplo, são vetores de formação da riqueza, sob uma ótica macroeconômica

5. Elabore um pequeno