CULTURA E CONSUMO: UMA EXPLICAÇÃO TEÓRICA

UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO – UFMT

Curso:  ADMINISTRAÇÃO

Disciplina: SEMINÁRIO TEMÁTICO V

Resenha Crítica: CULTURA DO CONSUMO E IDENTIDADE

CULTURA E CONSUMO: UMA EXPLICAÇÃO TEÓRICA

O consumo é um pré-requisito para a reprodução física e social de qualquer atividade humana, que faz uso do universo material a sua volta para se reproduzir física e socialmente.

Por um lado o consumo é visto como alienação, falta ou perda de autenticidade e um processo individualista e desagregador, é ambíguo porque por vezes é entendido como uso e manipulação.

Os esforços coletivos e individuais de projetistas, produtores, publicitários e consumidores são absolvidos do mundo culturalmente constituído e transferido para um bem de consumo, posteriormente transferido para o consumidor final. A localização do significado cultural reside nos bens de consumo e se move de um ponto para outro.

Um dos instrumentos usados para transferência de significado é a publicidade, pois ela reuniu o bem de consumo e uma representação do mundo culturalmente constituído no contexto de uma peça publicitária. Quando a simbologia da peça publicitária é estabelecida com sucesso, o receptor atribui ao bem de consumo determinadas propriedades que sabe existirem no mundo culturalmente constituído. O receptor é o autor final do processo de transferência, e a publicidade serve como dicionário de significados culturais.

O bem de consumo é, literalmente, o significado cultural. Vestuários, transportes, alimentos, exteriores, interiores e adornos residenciais servem como meio para a expressão do significado cultural que constitui no nosso mundo, sendo as vezes evidentes, as vezes ocultos para os consumidores, podendo ser manipulados o status do item de consumo.

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