Criação de valor deve ser meta mínima

                

Contabilidade Gerencial

Criação de valor deve ser meta mínima 

Atualmente, as métricas (sistemas de mensuração que quantificam uma tendência, comportamento ou variável de negócio, permitindo medir e avaliar o desempenho de qualquer ação de marketing) são consideradas de extrema importância para uma empresa. Além de sustentar as decisões estratégicas, as métricas podem medir desde o envolvimento gerado por uma campanha ao desempenho conseguido, novas oportunidades de negócio, geração de retorno, etc.

Para solucionar os problemas de empresas que adotavam indicadores ultrapassados, foi criado o "Caderno de Monitoramento de Desempenho Empresarial”. Emilio Carazzai, o presidente do IBGC, conta que teve a ideia de criar o caderno pois percebia que faltava um roteiro para o conselheiro acompanhar o que é essencial, os sinais vitais da empresa.

 Segundo o presidente, cada empresa tem o seu próprio modelo de negócios e somente a empresa tem o direito de discutir quais questões são ou não relevantes. Porém, o mínimo que se deve esperar de uma empresa, é que a mesma obtenha lucros suficientes para que possa ser eliminado todo o capital investido. Caso isso não ocorra, a empresa poderá ficar no prejuízo.

Pouco mais de 20% de uma amostra de 146 companhias geraram lucro suficiente para remunerar o capital investido entre 2010 e 2015. A lista das dez empresas da amostra que mais geraram valor no período é formada por Tarpon, Multiplus, Cielo, Natura, Arezzo, Sul América, Odontoprev, Ser Educacional, Grendene e Renner.

Um modo mais simples é dizer que o lucro operacional da companhia, após imposto de renda, tem que ser suficiente para pagar os juros aos credores e ainda sobrar dinheiro suficiente para dar o retorno desejado pelos acionistas.