Economia

INTRODUÇÃO:

Essa ATPS tem como objetivo a maior compreensão e familiaridade com a economia. Para tanto foram efetuadas diversas etapas, Onde foram abordados diferentes temas.

Na primeira etapa foi escolhido um ramo de atividade, nesse caso o setor de serviços de beleza. Depois foram estabelecido os custos gerais que envolviam esse serviço. Também foi feito uma pesquisa macro-econômica da região de Campinas e por último as perspectivas diante das recentes crises.

Logo adiante poderá ser lido todo o conteúdo desses estudos, a fim de salientar tudo o quanto foi aprendido.

EMPRESA E PRODUTO

O perfil de consumo mudou significativamente e salões de beleza são freqüentados por todos os tipos de consumidores, independentemente de sua classe social, opção religiosa, idade e sexo. Nos últimos anos, a atividade dos salões de beleza vem se desenvolvendo de forma acentuada. Em boa parte por conta das mudanças da sociedade e da necessidade das pessoas estarem sempre bem apresentadas e saudáveis. Isso é facilitado pelo aumento de renda e da disponibilidade para gastos anteriormente considerados não essenciais.

Contudo existe um nicho de mercado pouco explorado, mas não menos importante no cenário econômico. Referimo-nos ao publico da terceira idade, que hoje representa uma grande parcela da população.  E foi imaginando a implantação de um salão para atender esse público, que se desenvolveu esses estudos.

Segundo dados do instituto brasileiro de geografia e estatística (IBGE), o município de Indaiatuba conta com uma parcela de 35,1% pessoas que ultrapassaram a marca de 50 anos e se estende até os 60 anos ou mais. Uma reportagem recente do portal globo (G1) afirmou que essa classe de pessoas sente-se constrangida de freqüentar os mesmos ambientes das pessoas de idade inferior, embora possua as mesmas vaidades. Com rendimento crescente e em número cada vez maior, idosos inspiram negócios.
             Com expectativa de vida e rendimento cada vez maior, a parcela da população acima dos 60 anos transformou-se num contingente expressivo de potenciais consumidores. Elaborado pelo IBGE e divulgado em julho, o perfil dos idosos mostra que o rendimento mensal deste grupo cresceu 63% entre 2001 e 2012.
            O levantamento mostra, ainda, que 62,4% deles são responsáveis pela manutenção do local onde moram. Dados que comprovam que este pode ser um interessante filão para novos negócios, um indicativo de que o mercado deve preparar-se para atender à demanda deste público, disposto a gastar mais de 40% de seus rendimentos com o que lhes dê prazer.

Ainda falando do cenário indaiatubano, a classe de meia e terceira idade concentra um alto poder aquisitivo, indo além dos R$ 2.400,00 por pessoa. Porém existe a escassez de serviços voltados exclusivamente a esse público. No caso de Indaiatuba, foi encontrado apenas um salão de beleza que oferece tal serviço.  Aparecida Colleto, sócia proprietária de uma clínica geriátrica em Indaiatuba enfatizou a escassez desses serviços, e disse que na maioria das vezes recorre a profissionais de Campinas ou Sorocaba para atender a necessidade de seus pacientes.

Em São Paulo nos últimos cinco anos a abertura de empreendimentos voltados à beleza cresceu mais do que o setor de bares e restaurantes, porém boa parte desses negócios faliu antes de completar dois anos de atividade. É de compreender-se então que embora o setor esteja em franca expansão, é preciso outros artifícios; pois a competitividade também é alta.

Portanto investir no público alvo da terceira idade soa como uma nova luz aos olhos dos empreendedores. E mais do que inovação, seria o prazer de oferecer excelentes serviços a esse público; que em suas vidas, tantas coisas boas nos ofereceram também.

CUSTOS GERAIS

Segundo dados da junta comercial Paulistana o Estado de São Paulo tem cerca de 85 mil salões de beleza. Mas isso não significa que não haja espaço para mais. A mesma pesquisa que revela expansão de negócios criados mostra que boa parte acaba falindo nos primeiros dois anos de atividade.

Um fator que talvez explique essas informações é a carência de uma boa administração financeira. Dentro desse universo destaca-se a não incorporação de alguns custos na formação do preço final levando o empreendedor a não obter o lucro esperado. Portanto saber exatamente os custos envolvidos na produção é de suma importância para a sobrevivência e posteriormente para o sucesso empresarial.

Especificadamente no nosso ramo de atuação, ou seja, um salão de beleza para a terceira idade os custos envolvidos são os seguintes:

CUSTOS FIXOS	CUSTOS     VARIÁVEIS
Aluguel Água Energia elétrica Telefone Internet Assessoria contábil Segurança Manutenção Salários Encargos	Comissões Impostos sobre vendas Aquisição de matéria-prima e insumos Propaganda e Marketing

Partindo da idéia de abertura do negócio na RMC (Região Metropolitana de Campinas- SP), foi possível chegar a valores estimados de todos os custos listados anteriormente.  Segue abaixo os dados coletados e posteriormente uma explicação mais detalhada:

CUSTOS FIXOS Dados mensais	CUSTOS VARIÁVEIS Dados mensais
CUSTO:	VALOR:	CUSTO:	VALOR:
Aluguel	R$ 1000,00	Propaganda e Marketing	R$ 200,00
Água	R$ 400,00	Comissões	R$ 1500,00
Energia elétrica	R$ 540,00	Impostos sobre vendas	R$ 1500,00
Telefone/ Internet	R$ 200,00	Matéria prima e Insumos	R$ 3000,00
Salários	R$ 2700,00	Lucro dos sócios	R$ 1200,00
Assessoria Contábil	R$ 622,00
Segurança	R$ 60,00
Manutenção	R$ 400,00	TOTAL (FIXOS + VARIÁVEIS)	R$ 13322,00

Os valores estimados no quadro foram coletados através de diferentes fontes, no caso do aluguel foi efetuado uma pesquisa em sites de imobiliárias da cidade de Indaiatuba-SP e o preço atribuído levou em conta um espaço físico de cerca de 50 m2. O consumo de água partiu de estatísticas que afirmam que o uso médio de um salão de beleza é de 173,25 m3 por mês. O mesmo foi feito em relação à energia elétrica, onde o consumo gira em torno de1000 kWh mês. Os demais custos fixos seguiram esse mesmo padrão de pesquisa.