Estratégia de Diferenciação

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UNIVERSIDADE FEDERAL DE VIÇOSA - CAMPUS RIO PARANAÍBA

Instituto de Ciências Humanas e Sociais - ICHS

Disciplina: ADE 323 - Administração Mercadológica para Administradores II

Professora: Michelle Cristina Ferreira

ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO E POSICIONAMENTO DE MERCADO

Thales Albino dos Santos - 1199

                                                                             Bárbara Lorena Bontempo - 2197

                                                                             Beatriz Ribeiro Rodrigues - 2647

                                                                 Ricardo Choqueta Ferreira de Souza - 3055

Rio Paranaíba - Minas Gerais

2015

ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO E POSIOCIONAMENTO DE MERCADO

O posicionamento^[a] da nossa empresa é criar e desenvolver uma proposta de imagem do nosso shampoo para as mulheres jovens e adultas do Alto Paranaíba, onde as clientes possam conhecer o nosso produto e preservar na memoria uma posição diferenciada das demais marcas, levando sete benefícios em um único produto. Além disso, como nosso produto é diferenciado, haverá uma alta competitividade ^[b]no mercado entre aqueles que são do mesmo ramo.

• Atributos: design e desempenho diferenciado;
• Benefícios:

• Estimula o crescimento do cabelo^[c];
• Remove as células mortas dos fios;
• Controla o excesso de oleosidade do couro cabeludo;
• Limpa o excesso de sujeira e poluição do dia a dia;
• Retira o excesso de produtos químicos;
• Evita a queda dos fios;
• Feito para todos os tipos de cabelos^[d].

• Diferenciação do produto: design inovador, confiabilidade, qualidade no desempenho^[e] e uma embalagem reciclável e retornável;
• Diferenciação nos serviços oferecidos: atendimento diferenciado e eficiente aos clientes^[f], facilidade de compra do produto, venda em lojas de conveniências e supermercados  e treinamento dos funcionários de forma correta e eficiente na produção do Shampoo Esfoliante 7 em 1;
• Diferenciação através dos canais: distribuição rápida e pratica do produto^[g];
• Diferenciação através da imagem^[h]: uma embalagem sostificada^[i], com o intuito de atrair consumidores para nosso produto, sendo totalmente sustentável, retornável e reciclável, fazendo propagandas em diversos meios de comunicação para a melhor absorção dos clientes perante ao nosso produto;
• Intimidade com o consumidor: cabelo saudável é cabelo 7 em 1.