Mídia - obejtivos, estrategia e cronograma
Por: vanessabastos • 6/4/2015 • Trabalho acadêmico • 1.725 Palavras (7 Páginas) • 178 Visualizações
AMBIENTE MIDIÁTICO
Mídia/contato próprio | Mídia/Contato comprado | Mídia/contato conquistado |
Site/ hotsite/ ministe/ landing page | mídia (TV, revistas, rádios, web) | menção em blogs, redes e mídias sociais |
Facebook, twitter | promoções | viralização |
call center | eventos | acesso ao site/hotsite |
data base | projetos de repercussão (viralização, factóites, etc) | notícias sobre marca e campanha |
contatos com a imprensa | projetos especiais | |
relacionamento com trade | patrocínios | |
comunicação interna | portais |
Missão: otimizar os investimentos de comunicação, assegurando o contato com o maior número possível de potenciais consumidores com soluções estratégicas de contatos atualizados e de menor custo relativo e absoluto
- planejamento de contatos
- negociação de mídia
- compras de espaços
Análise dos contatos hoje exige novos critérios (valores sociais)
RÁDIO
- PERFIL: 53% mulher 47% homem
26% DE, 37% C, 38% AB
10-17 a 23%, 20-29 23%, 30-39 20%
40-49 a 16% 50-+ 19%
- Pontos fortes:
- envolvimento emocional
- individualizacao/companheiro
- cobertura regional
- velocidade de comunicação
- audiencia segmentada
- custos econômicos de produção
- permite cross midia
- Pontos fracos:
- motiva somente pela audição
- cobertura regional
- audiencia pulverizada
- audiencia individual baixa
Formatos comerciais:
- básico (15”, 30”, 45”, 60”)
- testemunhal: comunicadores
- patrocínios: programas de grade, bloco, transmissão esportiva, eventos
Os maiores anunciantes de AM e FM são do comércio varejista local, o que fica justificado pela principal característica do meio: a sua programação é destinada à comunidade em que a emissora fica localizada, e o potencial de compra de anúncios é proporcional à região em que estão o anunciante e o veículo.
O rádio AM e FM tem uma vantagem competitiva de muitos anos em relação aos meios tradicionais, não perdeu seu poder de penetração junto aos seus públicos, mesmo compartilhando com outras plataformas de contato com os ouvintes.
O cenário atual é um verdadeiro golpe para o rádio em geral. As emissoras de rádio estão diante da crescente popularidade da TV, do avanço de cobertura de sinal aberto ou pago e das oportunidades de gravação de músicas para o lazer.
Diante disso, a rádio AM perdeu em audiência e também teve seu estilo invadido, uma vez que boa parte das rádios FM passou a prestar os serviços antes exclusivos de AM para seus ouvintes.
Na cidade de São Paulo, por exemplo, principalmente no horário da manhã, com predominância de jornalismo, algumas estações transmitem a mesma programação em AM e FM com grande sucesso de audiência pela soma de resultados em cada amplitude de sinal.
AM - rádio de alta estimulação | FM - rádio de baixa estimulação |
Mobilizador | desmobilizante (rádio de prazer) |
caráter de urgencia (agora: fato e notícia) | Menos urgente |
Muito serviço e esporte | Pouca atividade de serviço |
Proximidade da comunidade | Uso de uma fala ainda elaborada as vezes distante do colóquio |
Comunicadores individualizados (locutores famosos) | Comunicadores não individualizados (raramente se conhece o nome do locutor) |
Elenco e produtores de notícias | Rádio jornalismo generalizante com notícia em forma de pequenas manchetes |
Proximidade da cultura popular e de base brasieira | Tende para cultura de classe média e de base internacional |
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