O CENÁRIO ECONÔMICO

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UNIVERSIDADE DE FORTALEZA – UNIFOR

CENTRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO E GESTÃO

CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

DISCIPLINA: CENÁRIOS EMPRESARIAIS

PROF: MS FELIPE BEZERRA DOS SANTOS

CENÁRIO ECONÔMICO

Alunos:

Isabela Prédes 1822074

Mariana Pachêco 1822072

Maura Marques 1822101

Natasha Coelho 1822104

Suelen Morais 1814411

FORTALEZA

NOVEMBRO 2018

1. Cenário Nacional

1. PIB

Para ter uma ideia do quanto o mercado fitness está em alta, a participação dos esportes no PIB brasileiro atingiu a marca de R$ 67 bilhões (1,6%) em 2011. Acredita-se que no ano de 2016 o crescimento foi de 22%, equivalente a 1,9% do PIB. Os números levam em conta clubes, entidades, marketing, mídia, comércio, vestuário, artigos e equipamentos, eventos e serviços em geral. Segundo dados do SEBRAE Inteligência Setorial de 2015, um estudo sobre tipos de tecnologias usadas em roupas fitness realizada pela UNESP (Universidade Estadual Paulista), revelou que 64% dos entrevistados optam por conforto térmico em primeiro lugar ao comprar uma peça de roupa para academia.

Existem mais de 30 mil academias em todo o Brasil e quase oito milhões de alunos, movimentando cerca de US$ 2,5 bilhões. O segmento de academias de ginástica e condicionamento físico passa por um período de alta contínua há anos (de 15 mil academias em 2010 para mais de 30 mil em 2014). Segundo o SEBRAE Inteligência, entre as principais atividades físicas praticadas nas academias estão o crossfit e a musculação. Essa alta movimenta o mercado e promove um avanço nas oportunidades de negócios, principalmente no que diz respeito aos negócios online.

Uma pesquisa feita pelo Google mostrou que o comércio eletrônico deverá dobrar sua participação no faturamento do varejo até 2021, crescendo em média 12,4% ao ano. Isso indica que as vendas deverão dobrar em cinco anos, chegando a R$ 85 bilhões. A participação do comércio eletrônico deve sair de 5,4% para 9,5% no ano de 2021. Segundo a pesquisa, nos próximos cinco anos, mais 27 milhões de pessoas farão sua primeira compra online, totalizando 67,4 milhões. Isso irá representar 44% dos internautas em 2021. O estudo indica que investir no setor de moda fitness online é promissor. Seja pela procura de qualidade de vida ou por questões estéticas, o mercado fitness movimenta mais de US$ 2 bilhões, conforme revela a revista da Associação Brasileira de Academias.

O mercado online da moda esportiva é uma oportunidade para em empreendedores que buscam por novos investimentos. O baixo custo envolvido em montar um e-commerce e o sucesso do setor fitness são boas oportunidades para empresários e marcas.

	Realizado	Focus
2015	-3,5%
2016	-3,5%
2017	1%
2018		1,36%
2019		2,50%
	Dados em %

1.2 Taxa SELIC

No ano de 2018, o Copom reduziu a Taxa Selic para 6,5 ao ano. Em 21/03/2018, houve o décimo segundo corte seguido da taxa Selic, em 0,25 pontos percentuais, de 6,75% para 6,5% ao ano, que segue em seu menor nível na história. A decisão do comitê era esperada pelo mercado. O banco indicou que deve seguir com os cortes da Selic na próxima reunião do Copom, em maio de 2018. “Para a próxima reunião, o Comitê vê, neste momento, como apropriada uma flexibilização monetária (queda nos juros) moderada adicional. O Comitê julga que este estímulo adicional mitiga o risco de postergação da convergência da inflação rumo às metas, ou seja, juros menores podem ajudar a inflação a ficar dentro da meta do BC”.

Em outubro, Jair Bolsonaro foi eleito presidente do Brasil. Profissionais de mercado comentam que as perspectivas para ajuste de contas públicas e uma agenda mais liberal são positivas sob a tutela de Paulo Guedes. O cenário tende a ficar menos poluído de ruídos públicos de acordo com o operador Cleber Alessie Machado Neto, fazendo com que especialistas acreditem que o dólar tenda a cair e não aumentar.

De outubro de 2016 a março de 2018, a Selic foi reduzida 12 vezes seguidas, passando de 14,25% ao ano para 6,5% ao ano. Em maio deste ano, em meio à volatilidade do câmbio e das turbulências do cenário externo, o Comitê pôs fim ao ciclo de cortes nos juros. A expectativa dos analistas é que a taxa seja mantida neste patamar até o fim de 2018 e chegue a 8% em 2019.

Dados

Banco Central

Focus

	2015	2016	2017	2018	2019
Taxa Selic (Pesquisa Textual: SELIC 432)	14,25%	13,75%	7,00%	6,50%	8%

1.3 Taxa de Câmbio

O câmbio operava com leves oscilações diante o real, tentando acompanhar a trajetória externa da moeda norte-americana em meio à continuidade das preocupações com a guerra comercial entre Estados Unidos e China e com a desaceleração da economia global, mas com o avanço das três últimas sessões contendo o movimento e também tinha alta ante as moedas emergentes, como o peso chileno e o rand sul-africano.

O tombo dos preços do petróleo pressionava um pouco o dólar, que chegou a bater a máxima de 3,8262 reais.

As expectativas para a inflação e o dólar neste ano e no próximo foram elevadas na pesquisa Focus, enquanto a projeção para a taxa básica de juros permaneceu inalterada mesmo depois de a autoridade monetária ter indicado que pode subir a Selic à frente caso haja piora do quadro atual.

A pesquisa Focus manteve a previsão da taxa do dólar de 2018 em R$ 3,70 e reduziu a de 2019 de R$ 3,80 para R$ 3,76. A taxa de câmbio apresenta alta de 0,08% na semana e de 0,46% no mês. Acumula alta de 12,82% no ano e de 14,31% nos últimos doze meses.