O Planejamento Estratégico de Comunicação

CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA - UNICARIOCA

Curso de Administração

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 APS - AV1 – Planejamento Estratégico de Comunicação

                       

                         Turma: 232

                                                                        Artur do Nascimento Ribeiro

2017200271

Rio de Janeiro

2020

Baseado no texto, cite exemplos de estratégias de planejamento de comunicação que utilize o TTL e justifique sua resposta explicando o termo e realizando comparações com o TTL e o ATL. (Texto de no mínimo 15 linhas)

Vivemos em mundo onde as relações empresa - consumidor, tende a se tornar muito mais próxima do que era antigamente. Hoje as empresas buscam vender seus produtos e serviços com 2 intuitos, um deles é gerar lucro com a venda do produto; e a outra é fidelizar um cliente, pois um cliente fiel ao produto/serviço ou marca, é um cliente que sempre irá retornar para realizar mais compras e trazer novos consumidores. E na tentativa de estreitar suas relações com os consumidores, as organizações utilizam de campanhas publicitárias, embasadas por um planejamento de comunicação, para fazer com que o público se sinta atendido pelo produto/serviço oferecido. Para estas campanhas darem certo, as empresas aplicam estratégias de comunicação como a BTL (Below The Line) ou “Abaixo da Linha”, que usa de meios não massivos ou alternativos para divulgar a promoção de um produto, com uma mensagem mais curta e direta, e com o a desejo de receber rapidamente um feedback do público-alvo. Já a ATL (Abo The Line) ou “Acima da Linha” é totalmente contrária a BTL, pois ela se destina a atingir um alcance muito amplo de difusão através da mídia de comunicação de massa, como rádio, televisão e internet, entre outros. E no meio dessas duas estratégias, surge mais uma, a TTL (Through The Line) ou “Através da Linha”, que muitas empresas estão utilizando hoje em dia. Um exemplo de TTL que costumamos muito a ver é o famoso teste drive em novos carros nas concessionárias, onde antes de decidir comprar o carro, você pode dar uma volta com ele próximo a loja e junto de um vendedor especializado. Em alguns casos essas empresas automobilísticas fazem um circuito em ambiente controlado ou algo do tipo, onde existe a possibilidade de participar de uma “competição”, e dirigir em diversas situações, como terreno seco, com chuva, terreno com lama; fazendo assim, com que o cliente tenha uma experiência, e durante essa experiência, seria feito um vídeo que posteriormente será divulgado nas redes e demais mídias sociais. Isso atingiria uma combinação inteligente de ambas as estratégias de publicidade, ATL por seu alcance em grande escala e BTL por sua segmentação 360° e abordagem de conversão para Marketing Social, características da TTL.

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