O Plano de Marketing

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CENTRO UNIVERSITÁRIO ESTÁCIO DA AMAZÔNIA

DISCIPLINA: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

ALUNA: STEPHANIE ELLEN POLICARPO ALVES

PLANO DE MARKETING

Boa Vista-RR 29 de Março de 2017

Qual a situação de mercado em que se encontra a empresa Suvinil , a capacidade de atende-lo,qual o segmento alvo e o posicionamento da marca diante a concorrencia?

R. A Suvinil detém 35% de fatia do mercado brasileiro (de 650 milhões de litros) e a meta é chegar a 40% de participação no prazo de três a cinco anos, segundo o vice-presidente da Basf na América do Sul, Rui Goerck.(dados de 3 anos atras) O segmento alvo, são principalmente os pintores, arquitetos e decoradores que levam o consumidor final ate a loja para o ato da compra.

Qual o tamanho do mercado e quais são suas necessidades e tendencias do segmento-alvo?

A BASF distribui sua linha de produtos suvinil em todo território brasileiro, além de estar presente também em importantes mercados da América do Sul, Cuba e alguns países da África. 

Quais seriam os principais concorrentes e que fatores essa concorrencia poderia influenciar na competição de mercado?

R. Segundo o Agências & Anunciantes, a AkzoNobel, uma das maiores empresas de tintas e revestimentos do mundo, que opera também com as marcas Eka, Wanda, Dulux, Sikkens e International, em mais de 80 países.SherwinWilliams, Lukscolor e Tintas Renner são outras marcas que concorrem no mercado nacional de tintas decorativas, setor tradicionalmente embalado pelo ritmo do PIB do País.

Qual produto-alvo escolhido á ser trabalhado , questionando a sua identificação e caratecticas?

R. Tinta Acrilica Premium Toque de seda latão de 18 litros, Sem cheiro, Acabamento sofisticado, lavavel.

Quais são as estratégias necessarias para o plano de marketing?

R. A suvinil busca fidelizar(marketing de fidelização) o cliente através do Clube amigo Suvinil, onde o pintor amigo responde as perguntas referente á marca e pontua, podendo trocar por premiações, ferramentas de trabalho , até celulares, televisores,etc. Outra estratégia usada é sempre ta inovando no mercado, com embalagens e ideas novas.

Qual seria a necessidade do plano de marketing? (lançamento , alterações,ampliação)

R. A identificação de soluções  de clientes com necessidades novas.

Quais os segmentos ( grupos) de  mercados-alvo foco do plano de marketing?

R. Classes A, B. Entre 18 a 60 anos.  Pintores, arquitetos, decoradores.Pessoas que querem decorar, reformar ou iluminar o ambiente do lar, trabalho, etc, dando vida com as cores mais diversificadas que abrangem no leque Suvinil.

Qual o posicionamento da Marca?

R. A trajetória do posicionamento de comunicação da Suvinil  que saiu de uma abordagem fria, própria do mercado de construção, passou pela praticidade da área de decoração, e hoje explora aspectos emocionais .A Suvinil é a marca de tintas imobiliárias premium da BASF e lidera a participação no segmento.